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2008-04-16
Johnnie Walker“力挺你的梦想”广告第一集 - [评论 Review]
这个广告把我看得热血沸腾。剧情片。上海卫视体育台播放的版本不是上面的这个一分钟版，大陆播放的版本应该算是删节版，虽然相对于台湾版来说是删节，但仅仅删除一些过渡镜头。所以大陆播放的版本更直接。它的第一个镜头是，Jason推开门。
（上海卫视体育台播放没有加上“未成年请勿饮酒”这行字）主人公Jason穿着很休闲的西装，步履轻盈，一脸开心的样子，他根本没有料到将要大事发生。摆在他面前的有工作台灯，以及被收拾好的物品材料。中景。音效：推门声，几个男人交谈的声音。光：柔和如酒色一般的光线（跟广告产品的色调非常吻合）
Jason的主观镜头。他推开门看到他的同事们在讨论什么。一个男声说，公司怎么办。另一个男声回答说，别想了，就这么办。三个人像是在等他一样，看见推门而入的Jason，停止了讨论， 看向Jason。
Jason感觉到气场不对，问，怎么回事？钢琴摁键一般的音乐带着悬念色彩。
中间坐着男子用手指右侧空位，“先坐下再说”。悬念依然未解。到底发生什么了？是公司破产了，还是被吞并了？抑或是其它什么事情？——总之不是什么好事情。
镜头换成近景，焦点对准场地的“带头大哥”Mike（来自keepwalking网站）。前景中，Jason虚影坐下。后景中，Mike拿出一瓶酒，推给Jason，“你还记得这个约定吗”。接Jason的侧脸部镜头。音乐持续。
第七个镜头的时间很短。酒瓶上绑着一张纸条，纸条上写着，“我会用三年时间……”。这张纸条似乎藏着线索，可是，这张纸条的特写镜头太短，我们来不及完全看清。随后的镜头，其中山羊须Jack说，三年了。镜头在Jack、Mike、Tim以及Jason脸上正反打。Mike喝了一口酒，不紧不慢地对Jason说，“你已经帮我们成为顶尖的建筑设计公司”。Jason仍然不清楚发生何事，但是，当同事说出这番话时，他忍不住开心地笑了。突然，“带头大哥” Mike顿了顿，“所以”，他将这两字拖得有些长——悬念似乎到了揭晓时刻——他接着说，“你被开除了”。短片转折点出现。悬念水落石出，Jason在毫无欲知的情况下被Fire掉。对于主人公Jason而言，他生活的平衡被打破。戏剧出来。观众会想：Jason帮他们做到顶尖的建筑设计公司，他们竟然要开除他。这中间有什么不可告人的秘密吗？Jason似乎被人过河拆桥了。。
像是被当头一棒，Jason愣住了。低音钢琴音将他的心情透露出来。失去平衡的他坠入谷底。为了改变这种状况，调整自己措手不及“溃败”的局势，他向前探了探身，试图让自己平静下来。
Mike说完公司的决定，竟然非常开心似的微笑着（阴谋得逞了吗），他愉快地说，是时候追求你自己的梦想了。——提到梦想。我，原来，开除Jason竟然是想让他追求自己的梦想。原来是这么一回事。观众期待心里落地，长嘘一口气。音乐：钢琴声音由之前的低沉变得悦耳。
在悬念释放，梦想彰显的时刻，Johnnie Walker的特写镜头像是中国人逢喜燃放的鞭炮一样跟上。注意，不是酒瓶静止的特写，而是倒酒时酒瓶的特写镜头。
倒酒的近景镜头。MIke继续解释道，“你不是一直想成为世界级的导演吗”——再一次提到梦想。上面这两个镜头在后面的剧集中出现。
Jason仍未释放，他还在之前突然失去平衡的冲击中。Mike在解释，他有些狐疑与警备：我是不是被人坑害了。“带头大哥”Mike的镜头。旁边的搭档给他端了一杯酒（在形式上，衔接上一个画面）。他说，“你有远大的未来，就算离开这里，也不会是一个人面对”。（强调团队与兄弟情谊）Jason终于明白发生何事。他心中尘封的梦想像是跟着苏醒过来似的，Jason忍不住笑了起来。音乐：愉快的吉他扫弦声。
Mike看到Jason笑了，他端起酒杯，说出Johnnie Walker的广告词，“Keep walking”。Jason笑了起来。
其他人凑了过来，组成一个团队。他们举起手中酒杯，微笑着看向Jason。
四个酒杯碰到一起，“Keep walking”。不一样的情谊在碰撞的酒杯中激荡。Jason尘封的梦想发芽了。他准备启航，船长Jason旁边站着三位船员。
抱着办公物品的Jason以背影出现在画面中。音乐热烈，啦啦啦的哼唱声十分响亮愉快。突然，Jason停了下来。因为，他听到了雷动的掌声。他回头看。
仰视的摇拍镜头。很多人微笑着鼓掌。是对Jason赞赏与鼓励的掌声！
掌声让Jason非常开心。他露出灿烂的笑容。画面由实变虚，变成油画一般的画面。之所以虚化这个画面，是因为要衔接下一个画面。吉他声和掌声仍在萦绕。
在这个画面中，Jason的背影出现在门槛上。他身后的地上出现一行字，“他会梦想成真吗？答案在 www.keepwalking.tw” （这个youtube的版本是台湾版。简体版的广告相应变成简体字。域名相应变成大陆域名）这个画面应该说是画龙点睛之笔，因为广告虽然结束，故事却并没有结束。悬念犹在：Jason会实现他世界级导演的梦想吗。又一个观众期待诞生。Gooooooood！总体而言，这是今年迄今为止我看到的广告中，好看与实用兼具的典范。原因并不仅仅是它设置悬念的功力，更在于，除了表现主人公对梦想付诸行动的精神，更重要的是，它还宣扬了职场中的搭档情谊，即，在需要的时候，你职场中的拍档会成为生活中的兄弟一样，推你一把，给你鼓励，给你选择的勇气。另外，值得注意的是，其它几个威士忌品牌也有强调“将梦想付诸行动”的，但是，在他们将成为中国市场占有率第一的梦想付诸行动的过程中——至少在这个时间段内，他们在与Johnnie Walker的竞争中落后了。
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