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2008-11-22

都不是什么好鸟 - [评论 Review]

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我有朋友做业务，做电子商务，于是经常会接到百度销售的电话，询问是否需要竞价排名。朋友公司不是很大，当然不像三鹿或者其它公司那样，一年的公关费动辄千万（当然也包括竞价排名费）。但是，他真的很想参加百度的竞价排名，原因很简单，潜在客户群会更容易在茫茫网海中搜到他负责的商务网站。有需求就有市场，我相信，任何一个以盈利为目标的公司，尤其是对于一家搜索公司而言，都会在拥有巨大流量的时候，想将流量套现。竞价排名就是套现之道。

但，任何硬币都有两面。对于任何公司或者网站而言，从竞价排名中无法得到两种结果，要么是显而易见的实惠，要么是干看着竞品靠竞价排名壮大。这样的例子很多。竞价排名本来无可厚非，如果不牵涉到公司或者产品的信用问题的话——它成就了一些公司，也导致了一些公司在宣传推广方面的失败。竞价排名另外一点不好的地方，或许是提高了公司运营（尤其是推广方面的）成本。

那么，同样的道理，公司出了负面新闻，我们多年养成的逻辑思维是，先捂住它，不让它扩散。对于像百度这样的搜索网站而言，只要输入关键词，结果显而易见。而公司的公关或者媒介部，每天要做的第一件事情，我相信应该是，在百度或者谷歌搜索自己公司的各种关键词，看看有没有新闻，看看新闻是正面的还是负面的。作为公司而言，当然不希望看到搜索框下有自己公司或者产品的负面新闻。给百度的公关费，跟给CCTV封口费又有什么区别呢？

你以为所谓的大牌媒体就是好鸟吗？事实上，因为有足够多的受众面，所以信息会传递给非常多的人。如果这样的媒介，一旦有赚钱的野心，那么，它何尝不会顺水推舟，帮助有实力的公司封锁不利的消息。为什么说有实力的公司呢，因为它们有足够多的公关费或者说封口费，人脉众多，关系网庞大。

所以，以前网上曝光了某某大型财经类媒体，以某某公司的负面新闻为要挟，逼迫对方投放广告的事件。这样的事情，我相信，做记者的朋友们接触的并不在少数吧。

这一次，嘻嘻TV报道了百度的负面，那么，下一次，百度同样可以利用自己的流量优势，在SB、cctv等关键词搜索框下，放置嘻嘻TV（像曾经它对待google那样），放置嘻嘻TV临时工的新闻。百度固然因为竞价排名伤了不少中小企业的心，但是，嘻嘻tv捅它一刀，就能证明前者多有正义感吗？如果真有正义感的话，它应该多多报道那个因农行事件被停刊整顿的媒体事件，报道房屋倒塌压死孩子后的父母的内心感受，报道吃了奶粉死了孩子父母受伤的心痛感。（插一句题外话，一个曾在嘻嘻tv实习过的朋友，说他第一次见到央视大楼门外那么多的申诉群众很惊心，等他在嘻嘻TV里面工作过一段时间后，他就麻木了）

别以为一只鸟上的两个球都是好东西。他们都不是什么好东西。因为，他们生在叫做“利益”的鸟上。