2008-11-05
年轻是一种态度，好玩也是一种态度 - [上海 Shanghai view]
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很早就注意到yoho杂志在地铁里做的平面广告。黑白灰的图片，各种年轻男女包括你和我，文案采用“我每个周末都找人打球，我在yoho.cn，你在哪里”或者“我很自恋，我在yoho.cn，你在哪里”，模仿时下年轻人的语气，告诉你，“快上yoho.cn”。
这个平面广告让我想起屋里厢黄酒的广告，在人民广场一二号口的过道里，“上海没有陌生人”系列。(图片来自于互联网)
不过广告好看，但是产品因此畅销了没？我对此感到怀疑。如此文艺的广告词，那么读者对象应该是比较小资的青年男女或者上班族。但是，屋里厢老酒的目标客户群是小资的年轻人或者公司人吗？如今年轻人有多少喝黄酒呢？
所以，这个广告应该是失败的案例。相比之下，同样个性味十足的yoho网站广告，则成功很多。yoho把自己定位为潮流青年的基地，所以，它的广告应该越个性越好。没错，打开这个网页，http://www.yoho.cn/，有社区，博客，货摊，定位似乎跟51差不多，但是比51更聚焦一点吧。基本上想把年轻人一网打尽似的。——yoho的网站号召“年轻是一种态度”。地铁的另一个平面广告词是“年轻人都在这里，你在哪里”。
yoho做杂志的，如今在杂志的基础上，搞起了SNS。嗯，这可以视作一个方向吧，毕竟纸质媒体的互动性不及互联网，而yoho的读者群又生活在互联网时代。yoho的这一步看起来很不错。看起来，yoho杂志的竞争对手《1626》杂志的阿SAM主编有得搞头了。
不知道《第一财经周刊》这样样发展有没有搞头。把自己的杂志网站做成公司人的社区，会怎么样呢？三联呢，它自己的网站简直是鸡肋，如果做成三联读者群“中产阶级”（我看未必像他们说的那样吧）的社区，会咋样？
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