Thats all

今天取了钱路过书报亭。本来想买一份本地的晚报，原因是自从宅男后，一直在网络看新闻以及故事，而广告这一块，网媒跟传统媒体是不一样的套路。另外，我蛮想知道上海大多数老百姓喜欢看的内容是什么，每个地方有每个地方不同的口味，就像上海人喜欢大闸蟹喝黄酒一样，换西北人，去上海人家做客绝对要忧郁。

晚报卖得很快。去另外一家报刊亭，也没有了。翻翻台面上的杂志，看到一本三联。这本杂志自从离开大学校园后就一直没有看过了，越来越厚的内容，在时间忙碌的上海真的是没有时间读。

买了一本。因为里面的广告多。而这本杂志定位的目标客户群是中产阶级。我想知道，上面针对中产阶级的产品广告是怎样做的。大概这一本三联的命运就是这样，仅仅是翻翻，看看广告而已。

我有时候有点怀疑，面对互联网的冲击，传统媒体的空间是不是会越来越小？其实不是的，电视蓬勃发展的时候，很多人不是杞人忧天说电影即将退出历史舞台？但实际上，电影构成我们丰富多彩生活的一部分。也许对传统媒体而言，情况也会是这样，互联网与平媒各有各的优势。也许一个路径是，平媒的发展以后会更多地依靠几本杂志或者几份报纸，而另外一些报刊则构成长尾，有不大的却很明显的读者群。

说到这里，我想谈谈这本杂志，第一财经周刊。嗯，怎么说呢，其实我蛮想进这份杂志工作的，可惜。。这本杂志进入报刊市场的切入点蛮好的，他们给自己的目标读者群取了一个新名词“公司人”，也就是在公司上班的人。你想想，上班的人有多少，而且一天很多时间都在上班的路上度过，这个时候拿一本商业财经杂志是多么必要。只要这本杂志够有趣。

没错。第一财经周刊的故事就写得蛮有趣。有时候他们的选题也蛮有特色的，比如下面的这一期，讲冰激凌大战，蒙牛伊利可爱多以及八喜等等如何在市场上拼个你死我活的，看过之后，原来你会发现，我们吃的冰激凌在进入社区或者超市冰柜里有那么有趣的一场看不见硝烟的战争。

话说上面的话有点像软文的意思。其实，第一财经周刊的内容很多给我的错觉是公关软文，没错，就是所谓公司自己写的然后花钱刊登在杂志上的那种文章。不知道他们的编辑有没有收集这方面的读者意见。

听说这本杂志在北京卖得不是很好，也许吧？像前面说的，每个城市有每个城市的口味。在上海，生活节奏快，紧张的工作生活下，人们过得多半是一种快餐式的生活——上海的麦记、肯你大爷、大食代、真功夫、味千人来人往——所以看的东西当然希望是快餐式的。而北京呢，我迄今还记得去年这个时候去北京参加网博会时，跟刘朝英在西直门大街上有一步没一步闲逛的快活！也许北京人更爱看三联吧。呵呵。（来上海后，我基本上没有看过三联，买过也拿过免费的，基本上都没怎么翻）

折回来说这本杂志。我前几天自己好玩，弄了一个这本杂志的平面文案。不过只是初稿，希望能润色一下拿出去见人。

总不能一天都生活在紧张的世界里吧。所以看看VOGUE男士增刊也不错啊。这类时装杂志，并不仅仅只有时装大片，其中一些新潮的思维跟想法可以给你一些灵感。嗯，潮流杂志么，总是要跟潮流同步的，所以想法总是常新的。哪怕有点刻意？

另外，我看到很多人喜欢看《男人装》，以前的同事L就号称只会固定期期买这本杂志。不过我每次只是匆匆翻过，基本上不会超过一分钟。前天在家乐福看了最新的一期，不就是搞点比基尼或者内衣秀么，直接看A片不更好吗？杂志选题根本没什么意思。不过大多数人应该喜欢其中的调侃味吧，轻松诙谐。

相比之下，我蛮想看MILK港版的。这本杂志大概是5月份跟体坛周报合作了，搞了个milk新潮流，买过一期，因为上面的一些潮流咨询基本上在上海都能接触得到，所以没有什么新鲜感。不像以前的港版，Tee潮绝对是coooooool到极点，上面介绍的一些衣服也蛮适合我这个80后的。呵呵，港版的milk编辑们喜欢nike，adidas，levi's之类的品牌，上面总是有板鞋的介绍。估计如果这本潮流杂志在全中国普及下来的话，会有更多年轻人每天就是想买双匡威帆布，弄条levi's的 501，或者是nike的限量板鞋。

当然，对于曾经做过校园报纸的我来说，我知道拥有巨多图片对于一个版面而言是一件超级恐怖的事情，但港版milk的排版就处理得超赞！它的版面繁华却不落入俗套。很见功底。这本杂志对我来说也有不好的地方，繁体字倒不要紧，就是我听不懂的香港本地口语太多了，跟看余文乐的博客一样，有时候云里雾里。另外，milk港版的广告我也是蛮喜欢看的。他们做的一些策划都很有趣。

有意思的是，我其实只买过两本milk港版，一本封面是陈冠希，另一本封面是Twins。你说巧不巧。

这是milk官网上提供的编辑群的blog，有兴趣的朋友可以进去看看香港潮流杂志的编辑生活怎么过。http://www.milk.com.hk/milkblog/