郑野兽

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中国人口到底是13亿还是14亿？这道问题看似简单，却不一定那么好答，其中困惑的人群肯定包括广告制作商们。

上个月，一幅蒙牛的广告画替代周迅、林志玲代言的化妆品广告，树立在上海南站附近一座公交站的广告栏上。“集结14亿中国队员的力量，奔向北京”，在灯泡的照耀下，这行广告词格外醒目。它甚至极容易让人联想到毛主席说的“人多力量大”。

然而，事情不声不响发生一些改变。就在这则广告公开不久，一张写着“13”的纸片悄悄盖住了“14”，广告语也相应变成“集结13亿中国队员的力量，奔向北京”。

中国人口还没有增加到14亿吗？中国国家统计局于2006年3月份公布数据公报，显示2005年底中国总人口超过13亿人，与2000年第五次人口普查时的12亿6千万相比，年平均增长800多万人。

13亿是现在能找到的关于中国总人口最科学的统计数据，但是，却是2005年的数字。时间过去两年多，总人口数没有发生改变吗？设想一下，如果人口按照2000年到2005年平均增长幅度，也即每年809万人的增长人数计算的话，2007年底中国总人口应该达到了14亿6千万。

但，这样的统计只能算随意统计，并不能构成科学数据。不过，中国人口已经超过13亿是确定无疑的，这个市场份额大得只要能取一小块蛋糕就足以成就一方事业。

所以，著名运动厂商，也是2008年北京奥运会主赞助商阿迪达斯公司播放这出“一起2008”的广告便多少显示毛主席时代的口号力量。

奥运会场馆椅子毕竟有限，中国超过13亿的主场人数肯定不可能悉数到场，僧多粥少的现实的确值得大呼特呼。阿迪达斯这次做得更绝，完全使用中国本土体育明星（其中有篮球明星隋菲菲、跳水名将胡佳、中国女排队、中国男足队长郑智），在广告形式上更是采用手绘画形式。

《一起2008》体现了这家德国公司的口号“没有不可能”：中国数以万计民众涌入赛场，一部分中国人奋力呐喊，为中国队高呼，另一部分中国人甚至成为比赛用具（如图），直接参与比赛，并以自己的力量助参赛选手一臂之力。

这种方式当然不为比赛所允可，但，阿迪达斯要的就是这种效果，通过更多中国民众的参与，重新唤起沉睡几十年的“人多力量大”的口号——这条口号在新中国刚刚成立时曾帮助这个新生国家渡过百废待兴难关。

最近，中国民众抵制家乐福事件便是这种聚少成多力量的最好体现。2008年，很多跨过企业都希望民众高涨的热情能够涌向自己的商品，而不是涌向自己的厂房或者商店。

许多跨国企业越来越重视掌握中国文化密码从而打开中国市场的重要性。例如麦当劳就鼓励中国消费者高呼“我就喜欢中国赢”从而试图赢得中国消费者的心。而可口可乐公司更是推出为奥运加油的歌曲《红遍全球》，这首由林夕作词、雷颂德作曲——他们作品为中国二三十岁的年轻人所熟知，其中一些为王菲演唱的歌曲更是红遍全中国——的奥运主题歌中写到“为了这个时候 ，我们力争上游，这痛快的感受，我们都等了很久……中国人红起来!……为了扬起眉头，我们埋头奋斗，梦想成就，我们都等了很久”。诸如“赢”“红”这类字眼几乎被用烂。