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2008-04-16
Johnnie Walker“力挺你的梦想”广告第一集 - [评论 Review]
这个广告把我看得热血沸腾。剧情片。上海卫视体育台播放的版本不是上面的这个一分钟版，大陆播放的版本应该算是删节版，虽然相对于台湾版来说是删节，但仅仅删除一些过渡镜头。所以大陆播放的版本更直接。它的第一个镜头是，Jason推开门。
（上海卫视体育台播放没有加上“未成年请勿饮酒”这行字）主人公Jason穿着很休闲的西装，步履轻盈，一脸开心的样子，他根本没有料到将要大事发生。摆在他面前的有工作台灯，以及被收拾好的物品材料。中景。音效：推门声，几个男人交谈的声音。光：柔和如酒色一般的光线（跟广告产品的色调非常吻合）
Jason的主观镜头。他推开门看到他的同事们在讨论什么。一个男声说，公司怎么办。另一个男声回答说，别想了，就这么办。三个人像是在等他一样，看见推门而入的Jason，停止了讨论， 看向Jason。
Jason感觉到气场不对，问，怎么回事？钢琴摁键一般的音乐带着悬念色彩。
中间坐着男子用手指右侧空位，“先坐下再说”。悬念依然未解。到底发生什么了？是公司破产了，还是被吞并了？抑或是其它什么事情？——总之不是什么好事情。
镜头换成近景，焦点对准场地的“带头大哥”Mike（来自keepwalking网站）。前景中，Jason虚影坐下。后景中，Mike拿出一瓶酒，推给Jason，“你还记得这个约定吗”。接Jason的侧脸部镜头。音乐持续。
第七个镜头的时间很短。酒瓶上绑着一张纸条，纸条上写着，“我会用三年时间……”。这张纸条似乎藏着线索，可是，这张纸条的特写镜头太短，我们来不及完全看清。随后的镜头，其中山羊须Jack说，三年了。镜头在Jack、Mike、Tim以及Jason脸上正反打。Mike喝了一口酒，不紧不慢地对Jason说，“你已经帮我们成为顶尖的建筑设计公司”。Jason仍然不清楚发生何事，但是，当同事说出这番话时，他忍不住开心地笑了。突然，“带头大哥” Mike顿了顿，“所以”，他将这两字拖得有些长——悬念似乎到了揭晓时刻——他接着说，“你被开除了”。短片转折点出现。悬念水落石出，Jason在毫无欲知的情况下被Fire掉。对于主人公Jason而言，他生活的平衡被打破。戏剧出来。观众会想：Jason帮他们做到顶尖的建筑设计公司，他们竟然要开除他。这中间有什么不可告人的秘密吗？Jason似乎被人过河拆桥了。。
像是被当头一棒，Jason愣住了。低音钢琴音将他的心情透露出来。失去平衡的他坠入谷底。为了改变这种状况，调整自己措手不及“溃败”的局势，他向前探了探身，试图让自己平静下来。
Mike说完公司的决定，竟然非常开心似的微笑着（阴谋得逞了吗），他愉快地说，是时候追求你自己的梦想了。——提到梦想。我，原来，开除Jason竟然是想让他追求自己的梦想。原来是这么一回事。观众期待心里落地，长嘘一口气。音乐：钢琴声音由之前的低沉变得悦耳。
在悬念释放，梦想彰显的时刻，Johnnie Walker的特写镜头像是中国人逢喜燃放的鞭炮一样跟上。注意，不是酒瓶静止的特写，而是倒酒时酒瓶的特写镜头。
倒酒的近景镜头。MIke继续解释道，“你不是一直想成为世界级的导演吗”——再一次提到梦想。上面这两个镜头在后面的剧集中出现。
Jason仍未释放，他还在之前突然失去平衡的冲击中。Mike在解释，他有些狐疑与警备：我是不是被人坑害了。“带头大哥”Mike的镜头。旁边的搭档给他端了一杯酒（在形式上，衔接上一个画面）。他说，“你有远大的未来，就算离开这里，也不会是一个人面对”。（强调团队与兄弟情谊）Jason终于明白发生何事。他心中尘封的梦想像是跟着苏醒过来似的，Jason忍不住笑了起来。音乐：愉快的吉他扫弦声。
Mike看到Jason笑了，他端起酒杯，说出Johnnie Walker的广告词，“Keep walking”。Jason笑了起来。
其他人凑了过来，组成一个团队。他们举起手中酒杯，微笑着看向Jason。
四个酒杯碰到一起，“Keep walking”。不一样的情谊在碰撞的酒杯中激荡。Jason尘封的梦想发芽了。他准备启航，船长Jason旁边站着三位船员。
抱着办公物品的Jason以背影出现在画面中。音乐热烈，啦啦啦的哼唱声十分响亮愉快。突然，Jason停了下来。因为，他听到了雷动的掌声。他回头看。
仰视的摇拍镜头。很多人微笑着鼓掌。是对Jason赞赏与鼓励的掌声！
掌声让Jason非常开心。他露出灿烂的笑容。画面由实变虚，变成油画一般的画面。之所以虚化这个画面，是因为要衔接下一个画面。吉他声和掌声仍在萦绕。
在这个画面中，Jason的背影出现在门槛上。他身后的地上出现一行字，“他会梦想成真吗？答案在 www.keepwalking.tw” （这个youtube的版本是台湾版。简体版的广告相应变成简体字。域名相应变成大陆域名）这个画面应该说是画龙点睛之笔，因为广告虽然结束，故事却并没有结束。悬念犹在：Jason会实现他世界级导演的梦想吗。又一个观众期待诞生。Gooooooood！总体而言，这是今年迄今为止我看到的广告中，好看与实用兼具的典范。原因并不仅仅是它设置悬念的功力，更在于，除了表现主人公对梦想付诸行动的精神，更重要的是，它还宣扬了职场中的搭档情谊，即，在需要的时候，你职场中的拍档会成为生活中的兄弟一样，推你一把，给你鼓励，给你选择的勇气。另外，值得注意的是，其它几个威士忌品牌也有强调“将梦想付诸行动”的，但是，在他们将成为中国市场占有率第一的梦想付诸行动的过程中——至少在这个时间段内，他们在与Johnnie Walker的竞争中落后了。 -
2008-04-16
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2008-04-15
嘉士伯的中国推广策略 - [评论 Review]
除了即将在北京举办的奥运会，这个夏天，万众瞩目的大概就是欧洲杯了。同样是四年一次，这场欧洲的盛宴也有它固定的观众群体。
2004年欧洲杯现场看球球迷超过百万。至于更为庞大的电视观众人数，一项能找到的数据表明，6月12日开赛，到24日葡萄牙与英格兰巅峰之战结束（7月4日比赛全部结束），电视观众人数超过8.4亿人次，与2000年欧洲杯相比，同比增长26%。至于中国电视观众人数，用当时亚足联秘书长维拉潘的话说，创造世界之最。
央视奥运 频道昨天晚上（3月14日）的《天下足球》就播放了名为“阿尔卑斯行动”的欧洲杯预热节目。作为此项节目的赞助商，嘉士伯被反复提起——甚至在节目中亦然 ——并不奇怪，但奇怪的是，这个此前在中国很少露面的欧洲啤酒品牌在启动中国市场时，使用了国际品牌本地化战略。
嘉士伯啤酒的广告片就提前上演了一出欧洲杯比赛。只不过，这场红白队大战双方在表演周星星《功夫足球》里的“功夫足球”场景，于是端着嘉士伯啤酒观战的金发球迷在画外音中说，他们在表演中国功夫。
然而，更令人惊讶的是，嘉士伯啤酒公司甚至计划邀请一名幸运的中国球迷亲往欧洲杯决赛现场观看比赛。不仅如此，这位球迷甚至在赛后有机会为当场最佳球员颁发奖杯。
尽管关于颁奖的更多细节暂时无法得知，但是，嘉士伯开发中国市场的野心可见一斑。在接受央视采访时，嘉士伯的一位高管说，中国将成为越来越重要的市场，他们非常慎重地做出让中国球迷为决赛最佳球员颁奖的决定。
附送：欧洲杯2008广告饕餮盛宴
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2008-04-15
世界最昂贵的咖啡从猫屎中挑选&杰士邦安全套 - [零碎 something]
英国伦敦一家百货商店开始出售每杯100美元的天价咖啡，它的原料竟是一种经丛林猫吃进去再排泄出来的咖啡豆。
CNN10日报道，伦敦彼得琼斯商店说，该店出售的是意大利德龙公司高端品牌拉罗咖啡，是世界上最稀有最昂贵的咖啡。
拉罗咖啡混合了牙买加蓝山咖啡豆和印度尼西亚库皮路瓦克咖啡豆制成。库皮路瓦克咖啡豆实际上是当地丛林猫吃过后再排泄出来的咖啡豆，每年产量只有260公斤左右。
“猫会选择最好的咖啡豆咀嚼，”彼得琼斯商店发言人卡里·巴库森说，“这类似于一种天然筛选过程。” 信息来源 原始资料来源 （这篇报道的时间是2008年04月12日，我注意到新闻后署名为，新华社电，问题在于当前中国很多人都在义和团式的鄙视CNN（甚至有言，做人不能太CNN），新华社不计前嫌引用CNN的新闻，新华社比那些民粹主义者要大度嘛）有人说这咖啡有股浓郁的香草味道，有人说它带有纯正的巧克力味道，还有人说它混杂着蜜糖和烟草的味道。然而，当人们了解到这种饮料的由来后，却不约而同地感到了胃部的不适。
努瓦克咖啡的美味是否真与棕榈猫有直接关系？科学家给出的答案是肯定的。根据加拿大研究人员的说法，棕榈猫的消化液可以将咖啡豆中的蛋白质分解成非常小的颗粒，而这会加强咖啡在研磨过程中的香味。此外，棕榈猫的肠道能过滤掉一些特定的蛋白质，从而减少咖啡的苦味。
研究人员表示，咖啡豆经过棕榈猫肠胃的过程非常类似于对咖啡进行发酵时的湿加工过程，而在这两个过程中起关键作用的都是乳酸菌。 via昨天在白小刺博客看到他写的一篇文章《网络知识有助理性购物》，他写到：
现在的大型购物中心里的服装专卖店，装修一个赛一个豪华，风格一个比一个前卫，品牌名字一个比一个另类，英文的已经落伍了，法文，意大利文才 是潮流，价格也不含糊，薄衫基本在1000以上，都赶上一张去上海的机票了，导购小姐很酷很牛：我们这个品牌是英国品牌，伦敦的设计师。其实她不知道她店 里的一个网址泄露了这个高贵品牌的秘密，域名是www.dk99.co.uk， 一个英国域名，其实，欧盟各国的域名通过代理机构，只要懂点英文，有一张visa卡，都能注册到，正好手机能上网，就查了一下这个域名的whois信息， 注册人叫luo hong，注册地址是：ShenZhen bagua silu xianke jidian dasha 934 ，恩，八卦四路，那边倒是有很多服装公司。世界是平的。 via这件事让我想起三联苗炜曾经在博客写到过，国内售卖的一款避孕套品牌“杰士邦”其实最初是本土产品，后来专业人士将它包装成海外产品……
苗炜写到：
说起来，这家厂商的品牌叫“杰士邦”，10来年前，是武汉的一家企业，当时国内产品不过是两块到三块的价钱，而国际大牌子“杜蕾丝”是20块 30块，他们找到广东的一些营销专家，还把那位曾将小霸王学习机卖遍大江南北的专家聘来做CEO，经过策划，达成共识，要想卖出好价钱，就要是外国品牌， 而英国是老牌帝国主义，于是他们先到英国注册了一家公司，又在香港注册了一家公司，号称是那家英国公司的远东总代理，英国最有名的是女皇，第二有名的是 007邦德，于是就有了英国品牌“杰士邦”。他们的策略是，哪里有杜蕾丝，哪里就要有杰士邦，摆在一起卖，杜（原文为吐）蕾斯卖30，他们就卖20，双方打得不亦乐 乎，最终，杰士邦站稳了脚跟，这品牌又被太平洋邓禄普公司收购，成为真正的英国品牌。“武汉人福”也成为上市公司，主营药品、安全套、房地产。说来不过 10来年的功夫，但也是一个了不起的商业故事，涉及到营销手段，民族品牌，上市公司，外资公司。via -
2008-04-15
在网上购书之“当当”与“卓越” - [评论 Review]
我在网上购书，最早选择在当当网注册。当时，周围的同学中，有贝塔斯曼的会员——都是因为它在《读者》杂志上的广告，有当当网的会员。当当网的会员告诉我说，在当当网上网购吧，网购便宜、方便。
以前买书，只知道去实体书店买。当时因为是学生，享有8折会员优惠，但同学知道后，很不屑地说，在当当网买的书都低于八折。那运费怎么办？买够100元，免运费。是盗版吧？不是，人家不敢卖盗版。
确实很方便，在页面注册，搜索，下单，剩下的就是等待了。当时在兰州，或许是周围没有仓库的原因，所以收到书已经是一段时间的事情。
来了上海才弃当当网选择卓越网。原因并不仅仅是，卓越网采用图书比当当网的图书便宜一毛钱的战略，更因为网站响应时间。打开当当网时，页面迟迟打不开，心情本来很高兴，结果被它一弄，极其的不爽。试试卓越网，明显快很多，页面打开的时候，当当网还在缓冲呢。
但是，各有各的不足。卓越网很多书买不到，而这些书可能在当当能够买到，前段时间，当当网致卓越网的声明就提到他们销售的图书规模达60万种。这个数字是真是假，我没法去辨认，但是，有些书在卓越网买不到却能在当当网买到是不争的事实。
当然，任何一个书店都不能说自己完全覆盖所出版的图书，也因此，这两家书店同样都有你想买却买不到的书，这时候，你发现一个叫做“蔚蓝” 的网上书店会冒出来。例如这本中国社会科学院2003年1月出版的弗朗西斯·福山的名著《历史的终结及最后之人》，卓越网和当当网都没有卖，蔚蓝网却有。但是，因为这个原因，所以蔚蓝的书卖得贵，原价28元的书，普通会员打8折，为22.4元。基本上跟在实体书店买书一样，而不会出现网购所会有的便宜快感。
应该注意的是，在卓越网搜索《历史的终结及最后之人》时，显示的结果是，“共找到0个商品”；而在当当网上搜索这本书，并没有出现“没有此类商品”或“共找到0个商品”这类的回答，出现的是本书作者弗朗西斯·福山的其它三本著作以及一本其他作者的其它著作。
如果以覆盖面而言，这两个网站都不能算是最大的网站，所以，前段时间关于谁是“全球最大的中文网上书店”之争其实根本就不应该发生，就好比巴黎圣母院和大英博物馆去争全球最大博物馆一样，没有什么实质意义。但，考虑到名号对一个网站宣传的重要性，关于名号之争其实也不足为奇，只是，最大的标准该如何确定，这个问题需要确认。
当当网市场部在声明中的证据是，“无论是从品牌影响力、销售规模还是商品数量，当当网都绝对领先于卓越网。”——并且，这个声明是2007年5月份的，一年后的今天，情况是否有所变化呢？但是，最重要的是，最大的标准由谁授予，是专家，还是调查机构，或者，应该是B2C的C方，即消费者？如果是消费者的话，那么，应该清楚的是，对于顾客来说，他的目标很明确：买书，花最少的钱买到书，并且享受最好的服务。
最近，有博客说网易科技弄了一个用户体验榜，卓越网以2.03秒的响应时间、99.71%的可靠性、5.33秒的稳定性排名第二，而它的对手，当当网只排名第五，甚至落后第四名、自称为“全球最大的中文旧书网站”孔夫子旧书网。当当网的三项数据分别为3.85、99.90%以及5.00。
可是在google分别用“网易科技 用户体验榜 卓越 当当”、“网易科技 用户体验榜”搜索时，并没有上面这个榜单的原始出处，而文章的原始来源也没有提供所谓的网易科技弄的用户体验榜的链接。
且不去理会这些真实或者虚有的榜单，对于购书者而言，能够出现激烈竞争的市场才是对他们而言，最受惠的市场。一个建议是，卓越网与当当网应该停止这些无谓的口水战，转而投入自身建设上来，无论是完善库存量也好，还是完善网页响应时间也好，总而言之，获得消费者就获得未来。
update：solidot的一位作者kempson找到了网易科技的这个榜单地址。另外，我想问的是，同样是卖书的，为啥当当网的网页开门那么慢，而卓越的要快很多？——可以想像一下，有多少消费者会因为这个原因弃当当选择卓越。
