Thats all

2008-10-29

竞争在上海是无处不在滴 - [零碎 something]

上海的公家车上，车载电视pk选手应该是东方明珠移动电视和cctv移动电视。东方明珠移动电视的官网http://www.opg.cn/opgm/index.php说，截止今年7月1日，包括公交渠道在内，它们在轨道交通、楼宇、水上巴士等渠道终端的覆盖量已经达到3万2千个（这个数字的准确性有多高？）。cctv移动电视在上海的终端拥有量呢？
另外，在上海，那些以社区为点的理发店——诸如文峰、永琪、震轩等——除了每天都会有的室外跳舞环节，讨论它们的营业模式也是一件蛮有趣的事情。最近社区附近的文峰关闭了，换了一家新品牌的理发店（或者是文峰改头换面？）而永琪制作了大量的传单，发放到社区居民的信箱里。

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smile 发表于01:31 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享 0
2008-10-28

定位 - [零碎 something]

很多年前，为了从根基稳固的大佬可口可乐手中争夺市场份额，百事可乐玩了一个小花招，找一大帮消费者品尝两种没有标注品牌的可乐，结果显示，大多数人认为百事的口感更好些。
从那以后，百事就开始了与可口可乐的长跑竞赛。当然，同一种类型的产品，在进入市场前当然要进行定位，锁准目标客户当然至为重要。经过这些年的市场洗涤，百事在年轻人的市场玩得风生水起。
不看不知道，一看吓一跳。百事新广告片太有创意了，电光影，真是炫目之极，除了大玩cosplay，还搞飞碟、激光等玩意……看得我好生苍凉：百事似乎把我淘汰出它的目标客户群了。
90后们注意了，你百事大爷来了。

再看看下面黄晓明跟古天乐大玩兵马俑，是宣告复古来临？
另外，百事也启动了新logo。去一些广告论坛看，好像做广告的人都对它极度鄙视之——当然也包括百事最近的广告片。
不知道百事的这个碳酸饮料12亿美金品牌翻新计划是不是能够物尽其用，达到预期效果。嗯，12亿美金，真的是大手笔！可是，与此形成鲜明对比的是，百事刚刚宣布要在全球裁员3300人——中国except——相当于它全球总员工的1.8%。据说，3年下来，节省下来的人力成本也将达到12亿美金——与此同时，3年节省下来的12亿将用来对旗下的软饮料品牌发起一次涵盖包装设计、终端销售、市场推广在内的彻底革新。
呵呵。这件事让我想起苹果做的鄙视微软的广告。前几年微软不鸟苹果，不过，最终这个桌面巨无霸决定拿出3亿美金重塑微软的形象，其中包括制作微软的宣传片。但是，就在最近，苹果针对微软的此举又来了新一季的鄙视片——一个上街卖糕点的员工戏称市场部的人宁愿拿3亿美金搞一些没用的玩意，也不去考虑改进vista——嗯，也许可口可乐可以学学苹果，在看过百事的广告以及它的max新logo后，可口可乐来一个鄙视百事3亿美金大手笔的片子？
问题：
百事3亿美金重塑计划值不值？
A.值，它要占领年轻人的市场么，当然要常新。。以后的事实将证明它的未雨绸缪
B.可口可乐赶紧行动起来，搞一个在街头卖烧饼的百事员工形象片。。。

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smile 发表于03:02 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享 0
2008-10-27

小恐怖片 - [零碎 something]

下面这个广告有点恐怖，请不要相信这位帅哥的微笑。有心脏病者以及胆小者请勿轻易尝试，小朋友在大人陪同下自动离开！
这是香港海洋公园新的广告片，好像跟万圣节的主题有关。

万圣节，我对它基本上一不清二不楚。倒是前两天去家乐福，看到墙上有挂各种恐怖面具。都是面目狰狞之类。好像吴彦祖跟成龙演出的电影《新警察故事》里吴彦祖带队的那帮阔少爷就戴着万圣节面具？
上面这个短片，适合想提神的人，这一分钟，足够抵你三四杯咖啡了吧？
说起恐怖片，大学时候，高睿她们课间说起什么电视里的女人。。我是不太看这种类型，当年看过张国荣演出的那个恐怖片，基本上就跟这类型电影say bye了。后来大三看过一次韩国的恐怖片，《假发》，因为人多，而且没有关灯，所以是当动画片看的。也许关灯效果会不一样。
不一定。很多人对好莱坞电影《加州电锯杀人狂》很有兴趣，在我看来，不就是乖张的情节，以及暧昧不清的场景布置么？有什么好看的。。。哎，有时间的话看看这个网友制作的万圣节短片，他们好像年年都会制作一集。
如果你有一天经过这样的窗口，那岂不是要把魂都吓跑掉？话说女孩子可以考虑用它吓吓色狼。

另外，对于广告人来说，不知道恐怖片是不是一种比较好的练习呢？如何在最短的时间内，让观看者的注意力都集中在画面以及声音效果上，也许可以说是“入境”，恐怕是一道难题吧？
海洋公园出了一道恐怖题给观众，有点意思。在内地不知道何年何月能行。。

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smile 发表于01:54 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享 0
2008-10-24

这一年我看过的杂志 - [生活 Life]

今天取了钱路过书报亭。本来想买一份本地的晚报，原因是自从宅男后，一直在网络看新闻以及故事，而广告这一块，网媒跟传统媒体是不一样的套路。另外，我蛮想知道上海大多数老百姓喜欢看的内容是什么，每个地方有每个地方不同的口味，就像上海人喜欢大闸蟹喝黄酒一样，换西北人，去上海人家做客绝对要忧郁。
晚报卖得很快。去另外一家报刊亭，也没有了。翻翻台面上的杂志，看到一本三联。这本杂志自从离开大学校园后就一直没有看过了，越来越厚的内容，在时间忙碌的上海真的是没有时间读。
买了一本。因为里面的广告多。而这本杂志定位的目标客户群是中产阶级。我想知道，上面针对中产阶级的产品广告是怎样做的。大概这一本三联的命运就是这样，仅仅是翻翻，看看广告而已。
我有时候有点怀疑，面对互联网的冲击，传统媒体的空间是不是会越来越小？其实不是的，电视蓬勃发展的时候，很多人不是杞人忧天说电影即将退出历史舞台？但实际上，电影构成我们丰富多彩生活的一部分。也许对传统媒体而言，情况也会是这样，互联网与平媒各有各的优势。也许一个路径是，平媒的发展以后会更多地依靠几本杂志或者几份报纸，而另外一些报刊则构成长尾，有不大的却很明显的读者群。
说到这里，我想谈谈这本杂志，第一财经周刊。嗯，怎么说呢，其实我蛮想进这份杂志工作的，可惜。。这本杂志进入报刊市场的切入点蛮好的，他们给自己的目标读者群取了一个新名词“公司人”，也就是在公司上班的人。你想想，上班的人有多少，而且一天很多时间都在上班的路上度过，这个时候拿一本商业财经杂志是多么必要。只要这本杂志够有趣。
没错。第一财经周刊的故事就写得蛮有趣。有时候他们的选题也蛮有特色的，比如下面的这一期，讲冰激凌大战，蒙牛伊利可爱多以及八喜等等如何在市场上拼个你死我活的，看过之后，原来你会发现，我们吃的冰激凌在进入社区或者超市冰柜里有那么有趣的一场看不见硝烟的战争。
话说上面的话有点像软文的意思。其实，第一财经周刊的内容很多给我的错觉是公关软文，没错，就是所谓公司自己写的然后花钱刊登在杂志上的那种文章。不知道他们的编辑有没有收集这方面的读者意见。
听说这本杂志在北京卖得不是很好，也许吧？像前面说的，每个城市有每个城市的口味。在上海，生活节奏快，紧张的工作生活下，人们过得多半是一种快餐式的生活——上海的麦记、肯你大爷、大食代、真功夫、味千人来人往——所以看的东西当然希望是快餐式的。而北京呢，我迄今还记得去年这个时候去北京参加网博会时，跟刘朝英在西直门大街上有一步没一步闲逛的快活！也许北京人更爱看三联吧。呵呵。（来上海后，我基本上没有看过三联，买过也拿过免费的，基本上都没怎么翻）
折回来说这本杂志。我前几天自己好玩，弄了一个这本杂志的平面文案。不过只是初稿，希望能润色一下拿出去见人。
总不能一天都生活在紧张的世界里吧。所以看看VOGUE男士增刊也不错啊。这类时装杂志，并不仅仅只有时装大片，其中一些新潮的思维跟想法可以给你一些灵感。嗯，潮流杂志么，总是要跟潮流同步的，所以想法总是常新的。哪怕有点刻意？
另外，我看到很多人喜欢看《男人装》，以前的同事L就号称只会固定期期买这本杂志。不过我每次只是匆匆翻过，基本上不会超过一分钟。前天在家乐福看了最新的一期，不就是搞点比基尼或者内衣秀么，直接看A片不更好吗？杂志选题根本没什么意思。不过大多数人应该喜欢其中的调侃味吧，轻松诙谐。
相比之下，我蛮想看MILK港版的。这本杂志大概是5月份跟体坛周报合作了，搞了个milk新潮流，买过一期，因为上面的一些潮流咨询基本上在上海都能接触得到，所以没有什么新鲜感。不像以前的港版，Tee潮绝对是coooooool到极点，上面介绍的一些衣服也蛮适合我这个80后的。呵呵，港版的milk编辑们喜欢nike，adidas，levi's之类的品牌，上面总是有板鞋的介绍。估计如果这本潮流杂志在全中国普及下来的话，会有更多年轻人每天就是想买双匡威帆布，弄条levi's的 501，或者是nike的限量板鞋。
来张milk的版式，这本潮流杂志充斥着太多的限定（我们这边叫限量），
这一期应该是介绍bape，也就是那个黑猿猴的牌子。
当然，对于曾经做过校园报纸的我来说，我知道拥有巨多图片对于一个版面而言是一件超级恐怖的事情，但港版milk的排版就处理得超赞！它的版面繁华却不落入俗套。很见功底。这本杂志对我来说也有不好的地方，繁体字倒不要紧，就是我听不懂的香港本地口语太多了，跟看余文乐的博客一样，有时候云里雾里。另外，milk港版的广告我也是蛮喜欢看的。他们做的一些策划都很有趣。
有意思的是，我其实只买过两本milk港版，一本封面是陈冠希，另一本封面是Twins。你说巧不巧。
这是milk官网上提供的编辑群的blog，有兴趣的朋友可以进去看看香港潮流杂志的编辑生活怎么过。http://www.milk.com.hk/milkblog/

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smile 发表于01:11 | 阅读全文 | 评论 1 | 编辑 | 分享 0
2008-10-23

三鹿广告：十五年销出的奶粉可以覆盖撒哈拉 - [零碎 something]

太强悍了，这个三鹿广告的创意！
文案说：在过去15年，三鹿奶粉的销量可以覆盖整个撒哈拉沙漠。
牛叉吧！想想真可怕，如果这么多奶粉都掺了三聚氰胺。。。

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smile 发表于21:12 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享 0