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贝克汉姆：这些年走过的路 - [评论 Review]

赵本山不卖拐卖手机！ - [零碎 something]

赵本山投资了一个手机企业，即将上市的新产品是，电视手机。他让叶茂中帮忙策划。

桌上的难道就是新产品？

图片和信息来源：http://yemaozhong.blog.sohu.com/103073472.html

当年北极绒保暖内衣广告片，叶茂中让赵本山喊出一句“地球人都知道”。擅长口号广告片的叶茂中这次会帮老赵手机想出什么朗朗上口的广告词？值得期待。

农夫山泉成功的秘密 - [零碎 something]

农夫山泉的发展故事很有趣。还记得最早的农夫山泉广告片吗：老师在黑板上写字时，调皮的学生掏出农夫山泉矿泉水，特殊推拉瓶盖发出的清脆声音，让老师回头望，“上课请不要发出这样的声音”。而下课后，老师却边品味着农夫山泉边称赞道，“农夫山泉有点甜”。

农夫山泉有点甜！这个广告语非常棒地将消费者的口感与产品相结合了。从此之后，这句口号深入人心，就像“送礼就送脑白金”，“他好，我也好”，“一般人我不告诉他”，“吃火锅怎能没有川崎”一样耳熟能详。我记得当时矿泉水市场的一大巨头乐百氏，则在广告片中强调产品的27道过滤工艺——而今天呢，它的矿泉水有多少人喝？

查看农夫山泉的老板，得知这个叫钟睒睒的人曾经在浙江日报做过5年记者，他1993年创办养生堂有限公司，靠生产龟鳖丸一炮走红。而据下面农夫十年的宣传片介绍，农夫山泉1996年9月26日注册成立。我不知道农夫山泉在成为有点甜的农夫山泉之前是怎样运营的。或者说，钟睒睒这个人的进入是不是催生了农夫山泉质的变化。

农夫山泉的启动明显可见很精明的营销之道。除了打广告，想出出彩的广告词“农夫山泉有点甜”，农夫山泉的产品包装应该也有非常独特的分娩的故事吧。

看看当时矿泉水市场两大巨头，杭州的娃哈哈以及广东的乐百氏，他们的矿泉水产品包装吧（本文图片均来自互联网）：

我想没有哪个生产企业不希望消费者去到超市或者小卖部一眼就看到自己的产品。包装对一个产品的重要性可见一斑。是的。当时，包括现在的矿泉水产品在包装设计上绝对很少敢使用可口可乐红色或者百事可乐蓝色式的醒目包装。消费者对矿泉水的洁净要求直接导致矿泉水饮料瓶在包装上要求干净“无污染”。

乐百氏使用了代表自然的绿带包装，而那几年一直请王力宏代言的娃哈哈在包装上追求小醒目：矿泉水的腰带有红色，但用得并不多。

再看看农夫山泉矿泉水的包装：

红色的腰带在今天的矿泉水市场都不多见吧。可以设想一下，这条红色腰带的出炉一定费劲不少口舌，经历不少会议与讨论。可以看出来，这条腰带也有妥协，即采用了绿色边沿，同时，添加纯净的水源地的照片。

要想从大佬们手中分掉一瓢羹，小公司需要做的就是要有自己的特色。或许很多企业同样想这么干，但，并不是很多人都有挑战大佬的勇气。

当然，广告只是产品运营的一部分。接下来是后续跟进的推广与炒作。有意思的是，农夫山泉最初的水不是小瓶装的，而是4L的水（我想之所以这样做，一定是基于市场调研）。农夫山泉携带4L在上海滩进行试销，他们为此搞了一个叫“农夫山泉百万学生赠饮”的活动，按照宣传片中当初这个项目参与人谢海华的说法，“当时低年级的学生抱不动农夫山泉4L装的水，边走边拖回家，形成一道独特的风景”。可想而知，这个场面多么为市场营销人员以及到处寻找题材的记者们的喜爱。

俗话说，成长离不开机遇。我想，对于农夫山泉的快速发展，也许有一件事情应该提及。1998年，中国遭遇罕见的——今年这种罕见竟然接二连三到来——洪涝灾害。印象很深的是，我家乡鄱阳湖地区作为受灾最严重的三个地区之一，灾后正常饮水得不到满足。人民的大救星不久来到：一辆辆车开到我所在的那个小镇。几天后，每家领到了一瓶4L装的农夫山泉矿泉水。我后来问县城的同学，他们说县城也家家户户领到了4L装的农夫山泉。——按照这样推理，农夫山泉那一年应该发了不少“国难财”？

此后，农夫山泉取得了迅速的发展。他们的市场营销活动也做得风生水起：每喝一瓶水捐出一分钱；成为最早赞助航天员的一批企业，当然还有在上海超市内发放PH试纸同时在广告片中宣传最好的水是弱碱性水，等等。

农夫山泉矿泉水在非常出色的营销活动累计下，江山地位显赫。俗话说饱暖思“淫欲”，优秀的企业当然不满足单一产品。农夫山泉于是开发了茶饮料、水果饮料，以及最近比较引人注目的水溶C100。

多么时尚秀气的饮料！为什么叫这个奇怪的名字，据说是中国人每天要摄入维C是100mg，所以叫水溶C100——445 ml。价格基本上在4元左右。性价比并不高。但是，这些看起来天然的硬伤却没有减少它的走货速度。事实上，这些天我在家乐福看到的情况是，不少女孩子经过水溶C100的货架时，总会随手带走一两瓶，这个节奏不亚于一首好听的歌。——而男生就没有动过摸它的念头。我在徐家汇附近的一家便利店的观察同样如此，购买水溶C100的人全部是女生，年轻而且时尚的女性白领以及女学生。

我问过一些女孩子，为什么对这个产品如此中意？得到的答复几乎都会涉及到：时尚，感觉很小资（其中原因是它的小巧玲珑的包装，以及并不低的定价产生的身份区分）。。。

看看，水溶C100看起来的硬伤其实恰恰体现了它的差异性，而它的差异性又体现在这款产品的策划人员对市场细分的敏感度，他们抓住了年轻追求时尚与美的女性消费者的心理。so coooooooooooooool！说句题外话，国际大导演李安曾经说过，他拍的电影都是给年轻女性看的。李安知道抓住这一批人，他的文艺片不仅文艺，而且商业。水溶C100的追求跟李安的多么一致。但这个追求，有多少饮料企业能够想到呢：每天除了诉求产品的功能还是诉求产品的功能！

渠道为王。对于任何一个产业，渠道都很重要，同样重要的是它的产品切入点。水溶C100跟它的长辈农夫山泉矿泉水以及农夫果园一样，带着优秀的产品策划和营销方案出现，成功，当然在路上。

下面来欣赏水溶C100的广告片：

看完之后，你是不是印象很深刻。每个人都知道“柠檬不是用来吃的”这句话，但是，经过改编之后的老调重弹是不是更能够让人记住呢？

再来看看农夫山泉的宣传片，从中你可以体验到文艺工作者的艺术感染力！

开完记者会，地推人员要按照史玉柱的部署开始行动了吧 - [零碎 something]

静与动的极致 - [零碎 something]

有没有试过在徐家汇的人潮中，停下来？或者，在王府井的人群中停下来？摆个服装店塑料模特一样的酷造型，然后迅速跑掉？

没错，这就是所谓的定格快闪。历史上最经典的一次，当然是“冻结纽约中央车站”。这一次的策划可以说能够登入经典策划的殿堂——也是几乎所有人都不能够想出来的big idea吧！超震撼，其它地方的人民只有艳羡或者跟在屁股后面模仿的份。传说douban上有上海小童鞋曾经想在人民广场搞一次定格快闪，被神秘人士叫停。不过相比之下，北京人民更幸运，有人在王府井搞了一次。——不知道这个对比能不能得出杨刀客拔刀相见的理由？

这次策划可惜因为跟品牌无关，所以并不能搭上奖项的班车。

俗话说，有静就有动。既然沉静有经典，那么动态何尝没有极致。日本服装品牌uniqlo（优衣库）就为自己的网站想了下面的这个大创意——耐心等待十几秒，会有美丽清纯的日本女孩表演火辣镜头！！！

so coooooooooooooool？isn't it？没错！所谓web2.0，不就是讲求网络的互动么。uniqlo的目的达到了：在自己blog添加uniqlock的人多如牛毛，超过200多个国家的将近7000万互联网用户使用。这项创意也理所当然获得广告界大奖，戛纳广告节金狮一座。

ps.上uniqlo的日本网站，发现uniqlock已经有第四回了：http://www.uniqlo.jp/uniqlock/（同样需耐心等待，日本清纯女孩有点羞涩。。。。呵呵，别急）

问题：

《李小龙传奇》很好看吗？

A.好看，让我回忆起小时候

B.不好看，感觉有点假