Thats all

为了这一天：“超级碗”广告大赏 - [零碎 something]

晚上的体育新闻说

“你永远不知道‘超级碗’对美国人的意义有多大

很多人，把它当成一个盛大的节日，一次嘉年华

可是，很多人打开电视，并不是为了观看‘超级碗’

而是为了观看‘超级碗’比赛直播中所插播的广告”

说得没错！

今年的电视转播商NBC获得的广告收入达到惊人的2.06亿

（加上当日“超级碗”决赛前后的广告收入，更惊人的数字是2.61亿美金！）

巨大的投入前面

一定是巨人的观众人数

没错

市场经理能够参考的数据是

尼尔森对2008年“超级碗”的收视调查数据

去年的比赛吸引创纪录的9750万名观众！！！

一举成为去年观众数最多的电视节目。

如此巨大的观众人数

加上观众专注了广告的态度以及事后的online话题

和，市场费用中，30秒300万美金的血本投入

可想而知

“超级碗”毫无疑问是广告公司创意PK的华山论剑

各家怎能不拿出了自己的看家绝活！！

激动人心的时刻到了，幸好有internet！

大洋彼岸的我们才有机会收看到2009年广告饕餮盛宴：

http://www.nfl.com/superbowl/43/videos/commercials 

绝对不能错过的大餐！！！ 

 youtube为此也搞了一个评比

“选出你心中最好的‘超级碗’广告片”

http://www.youtube.com/superbowl

 

另

“超级碗”史上十大广告

http://www.spike.com/blog/10-greatest-super/73235

“超级碗”史上十大最性感的广告

http://www.spike.com/blog/top-10-sexiest-super/72988

喜力广告 - [零碎 something]

比赛最怕有人缺席。上海大师赛组织者们恐怕在担心费德勒、纳达尔的伤情如何。在巴黎大师赛上，世界最受瞩目选手都因伤退赛。至于能否参加上海大师赛，虽然还难下定论，但，上海大师赛的两大亮点有可能熄火了。

不知道如果费德勒、纳达尔不能来的话，是不是有大量海报以及宣传计划要做出调整呢？

有人缺席，除了组织者，估计赞助商也很郁闷。倾尽心机，投入巨资赞助一项本可以吸引无数眼球的赛事，能够收获不少头条新闻，但是，这些顶尖级选手退赛，是不是犹如天使断翼？

喜力推出它们新的广告片。像以往赛事广告片那样，他们没有从比赛本身去挖掘，而是提炼出比赛周边细节，或者比赛观看者的特殊体验。例如喜力赞助冠军杯的那组广告片，讲述全球不同地方都能享受精彩的冠军杯和喜力。

上视体育台这些天播放的喜力广告片，一个餐厅，身穿绿色上衣的球童来回跑动，他们捡的当然不是球，而是餐桌上刚倒完的喜力酒瓶。可是，这个广告片真的有意思吗？（暂时没有在视频网站上找到）

看看下面这个同样赞助网球大师赛的广告片。倒是有趣。

写的东西莫名其妙没有了是不是很万圣节的一件事？ - [零碎 something]

rt。献给blogbus团队，万圣节快乐！

赵本山不卖拐卖手机！ - [零碎 something]

赵本山投资了一个手机企业，即将上市的新产品是，电视手机。他让叶茂中帮忙策划。

桌上的难道就是新产品？

图片和信息来源：http://yemaozhong.blog.sohu.com/103073472.html

当年北极绒保暖内衣广告片，叶茂中让赵本山喊出一句“地球人都知道”。擅长口号广告片的叶茂中这次会帮老赵手机想出什么朗朗上口的广告词？值得期待。

农夫山泉成功的秘密 - [零碎 something]

农夫山泉的发展故事很有趣。还记得最早的农夫山泉广告片吗：老师在黑板上写字时，调皮的学生掏出农夫山泉矿泉水，特殊推拉瓶盖发出的清脆声音，让老师回头望，“上课请不要发出这样的声音”。而下课后，老师却边品味着农夫山泉边称赞道，“农夫山泉有点甜”。

农夫山泉有点甜！这个广告语非常棒地将消费者的口感与产品相结合了。从此之后，这句口号深入人心，就像“送礼就送脑白金”，“他好，我也好”，“一般人我不告诉他”，“吃火锅怎能没有川崎”一样耳熟能详。我记得当时矿泉水市场的一大巨头乐百氏，则在广告片中强调产品的27道过滤工艺——而今天呢，它的矿泉水有多少人喝？

查看农夫山泉的老板，得知这个叫钟睒睒的人曾经在浙江日报做过5年记者，他1993年创办养生堂有限公司，靠生产龟鳖丸一炮走红。而据下面农夫十年的宣传片介绍，农夫山泉1996年9月26日注册成立。我不知道农夫山泉在成为有点甜的农夫山泉之前是怎样运营的。或者说，钟睒睒这个人的进入是不是催生了农夫山泉质的变化。

农夫山泉的启动明显可见很精明的营销之道。除了打广告，想出出彩的广告词“农夫山泉有点甜”，农夫山泉的产品包装应该也有非常独特的分娩的故事吧。

看看当时矿泉水市场两大巨头，杭州的娃哈哈以及广东的乐百氏，他们的矿泉水产品包装吧（本文图片均来自互联网）：

 

我想没有哪个生产企业不希望消费者去到超市或者小卖部一眼就看到自己的产品。包装对一个产品的重要性可见一斑。是的。当时，包括现在的矿泉水产品在包装设计上绝对很少敢使用可口可乐红色或者百事可乐蓝色式的醒目包装。消费者对矿泉水的洁净要求直接导致矿泉水饮料瓶在包装上要求干净“无污染”。

乐百氏使用了代表自然的绿带包装，而那几年一直请王力宏代言的娃哈哈在包装上追求小醒目：矿泉水的腰带有红色，但用得并不多。

再看看农夫山泉矿泉水的包装：

红色的腰带在今天的矿泉水市场都不多见吧。可以设想一下，这条红色腰带的出炉一定费劲不少口舌，经历不少会议与讨论。可以看出来，这条腰带也有妥协，即采用了绿色边沿，同时，添加纯净的水源地的照片。

要想从大佬们手中分掉一瓢羹，小公司需要做的就是要有自己的特色。或许很多企业同样想这么干，但，并不是很多人都有挑战大佬的勇气。

当然，广告只是产品运营的一部分。接下来是后续跟进的推广与炒作。有意思的是，农夫山泉最初的水不是小瓶装的，而是4L的水（我想之所以这样做，一定是基于市场调研）。农夫山泉携带4L在上海滩进行试销，他们为此搞了一个叫“农夫山泉百万学生赠饮”的活动，按照宣传片中当初这个项目参与人谢海华的说法，“当时低年级的学生抱不动农夫山泉4L装的水，边走边拖回家，形成一道独特的风景”。可想而知，这个场面多么为市场营销人员以及到处寻找题材的记者们的喜爱。

俗话说，成长离不开机遇。我想，对于农夫山泉的快速发展，也许有一件事情应该提及。1998年，中国遭遇罕见的——今年这种罕见竟然接二连三到来——洪涝灾害。印象很深的是，我家乡鄱阳湖地区作为受灾最严重的三个地区之一，灾后正常饮水得不到满足。人民的大救星不久来到：一辆辆车开到我所在的那个小镇。几天后，每家领到了一瓶4L装的农夫山泉矿泉水。我后来问县城的同学，他们说县城也家家户户领到了4L装的农夫山泉。——按照这样推理，农夫山泉那一年应该发了不少“国难财”？

此后，农夫山泉取得了迅速的发展。他们的市场营销活动也做得风生水起：每喝一瓶水捐出一分钱；成为最早赞助航天员的一批企业，当然还有在上海超市内发放PH试纸同时在广告片中宣传最好的水是弱碱性水，等等。

农夫山泉矿泉水在非常出色的营销活动累计下，江山地位显赫。俗话说饱暖思“淫欲”，优秀的企业当然不满足单一产品。农夫山泉于是开发了茶饮料、水果饮料，以及最近比较引人注目的水溶C100。

多么时尚秀气的饮料！为什么叫这个奇怪的名字，据说是中国人每天要摄入维C是100mg，所以叫水溶C100——445 ml。价格基本上在4元左右。性价比并不高。但是，这些看起来天然的硬伤却没有减少它的走货速度。事实上，这些天我在家乐福看到的情况是，不少女孩子经过水溶C100的货架时，总会随手带走一两瓶，这个节奏不亚于一首好听的歌。——而男生就没有动过摸它的念头。我在徐家汇附近的一家便利店的观察同样如此，购买水溶C100的人全部是女生，年轻而且时尚的女性白领以及女学生。

我问过一些女孩子，为什么对这个产品如此中意？得到的答复几乎都会涉及到：时尚，感觉很小资（其中原因是它的小巧玲珑的包装，以及并不低的定价产生的身份区分）。。。

看看，水溶C100看起来的硬伤其实恰恰体现了它的差异性，而它的差异性又体现在这款产品的策划人员对市场细分的敏感度，他们抓住了年轻追求时尚与美的女性消费者的心理。so coooooooooooooool！说句题外话，国际大导演李安曾经说过，他拍的电影都是给年轻女性看的。李安知道抓住这一批人，他的文艺片不仅文艺，而且商业。水溶C100的追求跟李安的多么一致。但这个追求，有多少饮料企业能够想到呢：每天除了诉求产品的功能还是诉求产品的功能！

渠道为王。对于任何一个产业，渠道都很重要，同样重要的是它的产品切入点。水溶C100跟它的长辈农夫山泉矿泉水以及农夫果园一样，带着优秀的产品策划和营销方案出现，成功，当然在路上。

下面来欣赏水溶C100的广告片：

看完之后，你是不是印象很深刻。每个人都知道“柠檬不是用来吃的”这句话，但是，经过改编之后的老调重弹是不是更能够让人记住呢？

再来看看农夫山泉的宣传片，从中你可以体验到文艺工作者的艺术感染力！