郑野兽

1、请不要向我发送抵制XXX的信息，如果发送，请详细交待理由，否则，我要首先抵制你这个不明事由、瞎起哄、唯恐天下不乱的蠢货。

2、动不动就抵制XX的人跟动不动就使用封杀权力的广电总局有什么区别？！

3、记住一条，当我们把全世界当成敌人的时候，全世界也会把我们当成敌人；当我们抛弃全世界的时候，全世界也会抛弃我们。

除了即将在北京举办的奥运会，这个夏天，万众瞩目的大概就是欧洲杯了。同样是四年一次，这场欧洲的盛宴也有它固定的观众群体。

2004年欧洲杯现场看球球迷超过百万。至于更为庞大的电视观众人数，一项能找到的数据表明，6月12日开赛，到24日葡萄牙与英格兰巅峰之战结束（7月4日比赛全部结束），电视观众人数超过8.4亿人次，与2000年欧洲杯相比，同比增长26%。至于中国电视观众人数，用当时亚足联秘书长维拉潘的话说，创造世界之最。

央视奥运 频道昨天晚上（3月14日）的《天下足球》就播放了名为“阿尔卑斯行动”的欧洲杯预热节目。作为此项节目的赞助商，嘉士伯被反复提起——甚至在节目中亦然 ——并不奇怪，但奇怪的是，这个此前在中国很少露面的欧洲啤酒品牌在启动中国市场时，使用了国际品牌本地化战略。

嘉士伯啤酒的广告片就提前上演了一出欧洲杯比赛。只不过，这场红白队大战双方在表演周星星《功夫足球》里的“功夫足球”场景，于是端着嘉士伯啤酒观战的金发球迷在画外音中说，他们在表演中国功夫。

然而，更令人惊讶的是，嘉士伯啤酒公司甚至计划邀请一名幸运的中国球迷亲往欧洲杯决赛现场观看比赛。不仅如此，这位球迷甚至在赛后有机会为当场最佳球员颁发奖杯。

尽管关于颁奖的更多细节暂时无法得知，但是，嘉士伯开发中国市场的野心可见一斑。在接受央视采访时，嘉士伯的一位高管说，中国将成为越来越重要的市场，他们非常慎重地做出让中国球迷为决赛最佳球员颁奖的决定。 

附送：欧洲杯2008广告饕餮盛宴

我在网上购书，最早选择在当当网注册。当时，周围的同学中，有贝塔斯曼的会员——都是因为它在《读者》杂志上的广告，有当当网的会员。当当网的会员告诉我说，在当当网上网购吧，网购便宜、方便。

以前买书，只知道去实体书店买。当时因为是学生，享有8折会员优惠，但同学知道后，很不屑地说，在当当网买的书都低于八折。那运费怎么办？买够100元，免运费。是盗版吧？不是，人家不敢卖盗版。

确实很方便，在页面注册，搜索，下单，剩下的就是等待了。当时在兰州，或许是周围没有仓库的原因，所以收到书已经是一段时间的事情。

来了上海才弃当当网选择卓越网。原因并不仅仅是，卓越网采用图书比当当网的图书便宜一毛钱的战略，更因为网站响应时间。打开当当网时，页面迟迟打不开，心情本来很高兴，结果被它一弄，极其的不爽。试试卓越网，明显快很多，页面打开的时候，当当网还在缓冲呢。

但是，各有各的不足。卓越网很多书买不到，而这些书可能在当当能够买到，前段时间，当当网致卓越网的声明就提到他们销售的图书规模达60万种。这个数字是真是假，我没法去辨认，但是，有些书在卓越网买不到却能在当当网买到是不争的事实。

当然，任何一个书店都不能说自己完全覆盖所出版的图书，也因此，这两家书店同样都有你想买却买不到的书，这时候，你发现一个叫做“蔚蓝” 的网上书店会冒出来。例如这本中国社会科学院2003年1月出版的弗朗西斯·福山的名著《历史的终结及最后之人》，卓越网和当当网都没有卖，蔚蓝网却有。但是，因为这个原因，所以蔚蓝的书卖得贵，原价28元的书，普通会员打8折，为22.4元。基本上跟在实体书店买书一样，而不会出现网购所会有的便宜快感。

应该注意的是，在卓越网搜索《历史的终结及最后之人》时，显示的结果是，“共找到0个商品”；而在当当网上搜索这本书，并没有出现“没有此类商品”或“共找到0个商品”这类的回答，出现的是本书作者弗朗西斯·福山的其它三本著作以及一本其他作者的其它著作。

如果以覆盖面而言，这两个网站都不能算是最大的网站，所以，前段时间关于谁是“全球最大的中文网上书店”之争其实根本就不应该发生，就好比巴黎圣母院和大英博物馆去争全球最大博物馆一样，没有什么实质意义。但，考虑到名号对一个网站宣传的重要性，关于名号之争其实也不足为奇，只是，最大的标准该如何确定，这个问题需要确认。

当当网市场部在声明中的证据是，“无论是从品牌影响力、销售规模还是商品数量，当当网都绝对领先于卓越网。”——并且，这个声明是2007年5月份的，一年后的今天，情况是否有所变化呢？但是，最重要的是，最大的标准由谁授予，是专家，还是调查机构，或者，应该是B2C的C方，即消费者？如果是消费者的话，那么，应该清楚的是，对于顾客来说，他的目标很明确：买书，花最少的钱买到书，并且享受最好的服务。

最近，有博客说网易科技弄了一个用户体验榜，卓越网以2.03秒的响应时间、99.71%的可靠性、5.33秒的稳定性排名第二，而它的对手，当当网只排名第五，甚至落后第四名、自称为“全球最大的中文旧书网站”孔夫子旧书网。当当网的三项数据分别为3.85、99.90%以及5.00。

可是在google分别用“网易科技 用户体验榜 卓越 当当”、“网易科技 用户体验榜”搜索时，并没有上面这个榜单的原始出处，而文章的原始来源也没有提供所谓的网易科技弄的用户体验榜的链接。

且不去理会这些真实或者虚有的榜单，对于购书者而言，能够出现激烈竞争的市场才是对他们而言，最受惠的市场。一个建议是，卓越网与当当网应该停止这些无谓的口水战，转而投入自身建设上来，无论是完善库存量也好，还是完善网页响应时间也好，总而言之，获得消费者就获得未来。

update：solidot的一位作者kempson找到了网易科技的这个榜单地址。另外，我想问的是，同样是卖书的，为啥当当网的网页开门那么慢，而卓越的要快很多？——可以想像一下，有多少消费者会因为这个原因弃当当选择卓越。 

过去的五年来，每年的4月1日，张国荣这三个字就像大年三十的鞭炮一样反复被提起。怀念他的演唱会，纪念他的文章，人们为他做的祈祷、点燃的蜡烛，等等，都无一例外地指向“张国荣”这三个字。

且不管愚人节的这一切怀念是发自内心还是伪善的利用，我想已身处另一个世界里的“哥哥”一定不好受。五年前，正是因为活得太累，所以他才毫不犹豫 从酒店的高楼上跳下，试图去另一个世界里清净清净，可是，出乎“哥哥”意料之外的或许是，他虽然摆脱了身体上的拘束、尘世的约束，却逃离不了他所抛弃的世 界的纠缠。

80年代，家里面有几本发黄的书，“通向21世纪系列”，内容多半是人类到了21世纪依然是主人，只是我们世界会更加丰富多彩，增加了机器人、机器狗、机器猫之类，而且向外太空发射出去的宇宙飞船都不再肉包子打狗了。

这类书籍构成童年阅读史最奇怪的一章，那些书上面画着的老人依然留着长长的胡子，带着神秘光环的宇宙飞船依然在通往太空的路上，可是直到今天，这一切依然八字只有半撇。

整体来看，虚构以及肆意的想像是撰写这一类预言体书目必须学会的技巧，而时间设定必须是含糊的“若干年以后”——反正若干年以后可以一直是以后的以后——否则预言会承受倒计时最后一刻的有力挑战，我们见到过的例子如，地球大爆炸，这类预言早已不堪一击，不攻自破。

《第三次浪潮》是这样一类预言书，但是，它又不是随着历史尘埃而去的水货。看看它在今天还在印行，你就知道它撒谎的技巧有多高超。对于未来不确定的事情，阿尔文·托夫勒是怎样预测的呢？

答案是，把握历史与现在，预测未来。不同于马克思之人的划分，托夫勒将人类历史划分为三段，第一、二、三次浪潮。他在小溪一般的第一次浪潮开始下水，摸索着来到第二次浪潮的大湖，在这个分界线上，他仔细观察到两次浪潮的不同之处，职业分工、政治体制、文化环境等等，进行详细分析。

对身处其中的第二次浪潮这个大湖，托夫勒像个旁观者一样检视人类发展的这盘棋局，他试图摸清变化的各个方面，并且因此试图找到它们在第三次浪潮来临时将会发生的变化。 

所以，如果说《第三次浪潮》是一本预言书，不如说它是一本历史教材。它具有国外学者写作论文的显著特色，即从细节开始着手，抓住大框架，弄清来龙去脉。托夫勒常常用一环套一环的线索写作技法，一个问题一个问题接踵而至，他像《新龙门客栈》里那个熟练的屠夫，三下五除二对问题进行剖析。

当然，对于处在变革时代的中国而言，如何在第二次浪潮过度到第三次浪潮这个变化过程中抓住时代发展的脉络，这本书也许是一个不错的启示录。