郑野兽

《连线》主编写的。

这本书关注到了一个很重要的观念，长尾。

什么是长尾，就是紧跟热门之后的大部分。拿网络游戏来说，《传奇》、《魔兽世界》、《征途》等游戏构成热门游戏，瓜分了中国千万玩家的百万人数，网游市场似乎所剩无几了，但，剩下的百万玩家呢？这是一块同样很大的市场。如果关注到这部分人的想法，产品会有怎样的斩获呢？

再拿电影来说，几部好莱坞热门或者冯小刚等人的贺岁档将数十亿的人民币收入囊中，它们构成了电影市场的主题。与此同时，还有一些所谓的小众电影，它们同样也有自己的观众，并且，数量不在少数，他们构成了这块市场的长尾。

长尾是一个新兴概念，很多企业都已经将这个观念渗透到产品的商业模式中，话说落后就要挨打，我们有什么理由不去关注这类新兴概念？

投到solidot的文章迟了两天发出来，一些网友看到后说臆测，捕风捉影。嗯，其实我有“谷歌想发财了？”这样的疑问是因为前两天看到gmail 上打出的竞价排名代理广告。我蛮吃惊并且奇怪，给中国学生一遍又一遍写信，并且在访谈中多次表现出君子风度的李开复怎么会抛弃google所宣扬的“不作恶”呢？

所以，关于谷歌会不会作恶，我个人有两点想法，其一，只要大中华区仍由李开复掌舵，谷歌就不会作恶；其二，李开复不 作恶，并不代表下面的市场、销售人士就没有“作恶”的想法——不过李开复一直说，他看重的首先是一个人的人品，所以，他可以从源头抵制住这批人在谷歌的出 现。

搞竞价排名对搜索公司可以起到立竿见影的效果。这块蛋糕的诱惑实在太大，在与百度的竞争落下风时，李开复和谷歌抵制诱惑、没有随波逐流，这一点就值得敬佩。

值得一看：

重商主义之祸
文：张化桥

中国人每天把一船又一船的物美价廉的商品运到外国，换回来大量美钞。这些美钞正在高速贬值。不夸张地说，五年贬了三分之一以上。而且，这种贬值是没有尽头的。

我 们中国人喜欢算小账，讲勤俭，但是在算大账方面，比美国人还差得很远。美国政府每次用印钞票的办法解决国内的经济问题，就等于把中国人和其他亚洲人手上持 有的美元储备不断稀释、摊薄和贬值。也就是说，美国政府不仅可以向美国的民众征收“通货膨胀税”，而且可以向中国人和其他亚洲人征收同样的税。我们中国人 空谈“国家的经济主权”，而这就是美国政府对那些持有美元作外汇储备的国家所行使的经济主权。

如果中国人手上持有少量的美元，那么我 们很容易抛售美元，逃避美国政府的“通货膨胀税”以及对我们所行使的“经济主权”。但是当我们手上持有1万亿美元或更多的外汇储备时，我们就只能服服帖帖 就范。我们卖美元就会把美元的汇率打得更低，无异于搬起石头砸自己的脚。在某种意义上，我们乖乖地承担了为美元 “护盘”的角色。

打个比方，如果某个庄家持有某股票的量很大，他想出货的话，这只股票可就惨了。他能不能在短期内把货出尽呢？当他出了三分之一的时候，这只股票可能就跌了一大半，他手上剩下的另外三分之二就出不去了，或者大大缩水了。

我 们的先人很明白印钞票的权利就是征税权这个道理，并且发明了一个词，叫“铸币税”。这是经济主权的最高象征。可是，今天的国人好像不懂这个道理。我们几十 年来很喜欢吹嘘我们的外汇储备以这样那样的速度在增长，并且在世界上排第几名，如此之类。我想问，拱手向华盛顿交税，并且越交越多，有什么好吹嘘的呢？

重商主义从来不是一个严谨的学派或思潮，它就像迷信一样，一直毒害着全世界，特别是亚洲人。究竟为什么亚洲人受害最深，我也不明白，不过 你只要稍微观察一下，就会发现，世界上最愿意向华盛顿交纳“铸币税”的基本上都是亚洲人——日本、中国、韩国、中国台湾、中国香港和新加坡。这是不是因为 我们亚洲人缺乏安全感，缺乏自信心，或者有传统的“岛民心态”？这可能有待社会学家去解答。

我们搞招商引资，给予出口企业无数的优惠 和奖励，而内销企业就没面子、没地位、没优惠；我们的土地和河流被严重污染，我们的民工兄弟在血汗工厂挣扎；我们从巴西和澳大利亚把矿石运来，把我们祖先 留下来的黄土地变成黑土地——难道这些就是为了积累那些正在溶化和缩水的外汇储备吗？

现在不少国人似乎明白了外汇储备堆积如山是个大 麻烦。但解决方案呢？出国去买资产和买公司。可是闭关锁国许多年之后，有多少中国人对国际资本市场和资产市场有经验呢？多摔些跤，多交点学费没有关系。关 键是要创造出一种政治制度和开放的心态，让所有中国人都把世界装在心中，而不是只考虑一个封闭的中国。只有这样，才能让成千上万的中国人熟悉国际大竞争的 游戏规则，英雄豪杰才能涌现。

我们现在的制度和重商主义的心态，使得我们大量的官员、博导、专家和董事长们除出国考察、旅游外，不敢出国门作生意，因为他们对外界太不了解，两眼一摸黑。很多人思考世界问题的方式之可笑，比“座山雕”和其他占山为王的土寨主开通不了多少。

现在出国买资产和买公司还有另外一个麻烦：美元的贬值（以及中国出口导向型经济的扩张）已经把巴西的矿山和澳大利亚的码头的价格推到了前所未有的高度。我们的美元储备可能买不了多少资产，它的购买力已经贬值了。

十 年前，我在汇丰银行当中国研究部主管。当时中国财政部发行美元的“扬基债券”。目的是增加外汇储备以及“创造一个中国主权债的持续收益率曲线”。但实际 上，中国用高利率筹集来的美元又用来购买收益很低的美国国债。贫穷的中国为什么要补贴富有的美国？我搞不明白。在我看来，中国当时的外汇储备已经太多，不 是太少。况且，当时虽然有亚洲金融危机的肆虐，但人民币具有升值压力，而不是贬值压力。在1995年-1999年四年间，我写了很多文章和报告讲这个道 理。

至于第二个理由，“创造中国主权债的持续收益率曲线”完全是外国投资银行的一些人怂恿中国财政部发行外债的一个牵强附会的理由。 但财政部官员也很快利用了这个理由。其实是外国投资银行想作这一单生意，要赚这笔佣金，某些人想出国路演而已。虽然当时汇丰银行和高盛两家承销这笔“扬基 债券”，但我在研究报告中说了实话，并对记者发表谈话，反对这次扬基债券，称之为“双输”行为。第二天，香港的《南华早报》发表了我的“双输论”，汇丰银 行立即开除了我。我很愤怒，但至今认为这是我分析员生涯中最光荣的一个片断。

亚洲金融危机的真正教训是政府腐败，外债太多，以及政府 把汇率控制在不切实际的水平上。我们中国人却从中学到了错误的教训。我们错误地认为，为了避免亚洲金融危机在中国重演，应该把国门紧闭，吊桥高挂，多出 口，少进口，外汇储备越多越好，汇率放松有害，资本流动有害。今天，我们在外汇储备上的损失远远大于亚洲金融危机对泰国、印尼和韩国的重创。区别在于，我 们的损失是暗伤和内伤，而十年前亚洲金融危机所导致的是“皮开肉绽”。

重商主义在中国的病症很多，几乎成了中国文化的重要部分：出口 是好事，进口是坏事；让外国人来中国做生意、开银行，就是牺牲国家利益；在世界贸易组织的各项谈判中，对进口施加任何限制都是维护中国的国家利益；人民币 只能允许在国内流通，否则就容易导致另一个金融危机；让外国人来中国投资是对外国人的一种恩惠；他们赚钱就等于中国亏钱；中国永远不能让外国人随便炒A 股，否则A股就要失控；中国人的消费需要政府来引导……

我有一个梦：人民币成为自由的国际货币，世界上许多国家都用人民币作为外汇储备。让我们也收他们的“铸币税”，把他们变为中国“子民”。

重商主义在中国已经走到了尽头。这次给中国带来的损失之巨大，前所未有。如果中国不能尽快抛弃这种腐朽的“岛国经济思潮”，那就太不幸了。（作者为深圳控股有限公司首席营运官）

过去两天，里瑟毫无疑问最倒霉。在刚刚结束的欧冠半决赛第一轮，利物浦对阵切尔西的比赛中，欧洲红军利物浦稳到手的3分，被他一个很奇怪的趴地头球乌龙球瞬时变成一分，进球时间被定格在90+4分钟，比赛随之结束。

切尔西人的欣喜若狂与利物浦人的懊恼沮丧形成鲜明对比。不过，任何看过这场比赛的人，都有理由相信，利物浦前往诺坎普大球场只是早晚问题。整场比赛，杰拉德带领他的球队组成“侵略者”，一次次对切赫把手的切尔西大门发动潮水般的攻击。好在头戴雷锋帽的切赫不愧欧洲第一门神的称号，他甚至在下半场补时中飞身击出杰拉德直往球门左上角飞去的大炮弹。

“红军”拥有一位进可攻退可守，全场飞奔的领袖，相比之下，蓝军切尔西足够为此惭愧。格兰特备战第二轮前，最好停下来好好想想，谁是这个球队的领袖。

兰帕德？算了吧，两年前的巅峰时期在德国世界杯的比赛尚且能踢成那样，过气之人有何力量成就一方伟业；德罗巴？这位科特迪瓦魔兽过去几年对切尔西的贡献是很大，他的能力也不待言，可是，他就犹如现在拜仁慕尼黑的托尼，有他在，阿内尔卡在这场比赛替补上场时甚至没有触到球吧；巴拉克？他在本土举办的世界杯中的表现众所周知，这位德国队中场发动机拥有视野，进攻性强，远射也有自己的水平，可是，看看他现在的样子，拿了球，马上传给兰帕德或者德罗巴，好像有人禁止他调度一样。巴拉克和舍瓦一样，都是被切尔西这个印钞机废黜的皇帝。

个个看似都是英雄的切尔西需要真正的核心，不然，摆在他们面前的一定是“捍大西洋易捍红军难”。一盘散沙的游击军在面对阵型严整的正规军，谁胜谁负，显而易见。

再拿主教练来说。自从伊斯坦布尔对米兰一役，红军九死一生后，贝尼特斯已经将他的球队打造成杯赛之王。遇到任何对手都气定神闲，一副王者之风的样子足以让任何对手敬畏。相比之下，切尔西像是一个欧战暴发户，阿布有钱没错，错的是他太爱这支球队，以致于这位俄罗斯人太过于急功近利，有过于干涉球队的嫌疑。

追求成绩没错，错的是太过于追求成绩。董事会既然聘来CEO，那么就应该放手信任他，而不是对他的工作指手画脚。切尔西人想要站到欧洲之巅，让人心甘情愿俯首称臣，需要改变，而改变的方向，可以明确的是，肯定不能是那支现在已经瓦解的银河战舰。

昨天在gmail页面上看到“谷歌竞价排名-正式代理商”这一行字，蛮惊的。李开复博士看来要带领他的团队们适应中国国情了。前两天一篇叫《Google中国今年将增员三成》的文章说，“今年 Google 将在中国新招200名员工，并在未来的3到5年内按同样的速度增员。新的工作将主要面向技术，销售与市场，其中一半将来自应届毕业生。”

这一信息是大中华区总裁李开复透露的，他注意到了中国成千上万的年轻人越来越习惯在线购物。李开复并未透露在销售与市场方面新员工的分配额，不过他指出，Google 的目标是在中国增加其在线广告的收入。

Google中国，也就是谷歌现在的员工数达到600人。而据其2008年2月15日向美国证券交易委员会（SEC）提交的年度10-K文件显示，截至2007年12月31日Google总员工人数到达16805人。谷歌中国在员工人数方面的份额由此可见。

在它公布的数字中，销售和市场营销人员最多，份额将近四成，技术研发人员则占三成半，剩下两成半是总务、管理人员以及日常运营人员。众多的销售与市场营销人员打造了Google网络广告的强者地位，在2005年至2007年连续三年期间，它的营收额在总营收的比率皆高达惊人的99%。

来自易观国际的调查显示，在2007年网络广告运营商市场份额中，谷歌比重不到一成。

要知道，易观国际的数据显示，“不含渠道在内，2007年网络广告市场规模达到70亿，同比增长51.5%，其中搜索引擎广告为29.2亿，同比增长85%。”

但，蛋糕还有可能更大。根据易观国际的预测，不含渠道在内，今年中国网络广告市场规模将达到更为庞大的112亿。

面对这个让任何企业口水直流的市场，在全球威风八面却在中国灰头土脸的Google怎能不心痒痒？看来，李开复博士在与李彦宏准博士的PK中要加油了！