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9月6日,女足世界杯开赛在即,百事可乐在成立102年来首次为中国“失身”。在名为“百事13亿激情发布会”上,百事一改其标志性的蓝色造型,发布代表中国的红色百事。此次,这家一度与红色为敌的碳酸型饮料生产巨头的变化,可以视为2008年北京奥运会到来之前——要知道,它的全球最大竞争对手可口可乐可是穿着北京奥运会的闪亮外套——一次反击。对于这次变化,百事中国区首席市场官许智伟的回答是,2008年注定是中国年,而红色是中国的代表色,因此百事选择在中国市场换用代表红色的新包装,以此支持中国。百事的改头换面尽管一时不会蚕食可口可乐的市场份额,但是也不足以马上贡献出自己的销售额,毕竟,对于无法充分享有北京奥运会光环的它而言,贴近消费者的口胃才是重中之重。百事也知道自己要做什么。美国人曾做过一个有趣的实验。两杯无任何标志的可乐放到消费者面前被品尝,几乎超过90%的人都盛赞其中的一杯——也就是百事可乐——的口感更佳,但一旦提前告知消费者可乐品牌,情况出人意料倒转过来,人们对可口可乐的品牌认同影响了自己的判断。毕竟,百事可乐成立的那年,可口可乐已经十多岁,它在美国市场上的推广自然是深入人心,人们深信可口可乐就是可乐的代名词。正如我们在那些战争电影里看到的那样,美国大兵们手捧的可是红色可口可乐,而不是蓝色的百事可乐。不甘心做老二的百事在长期的周旋中,知道弱者要在与强者的对话中立于不败之地,只有摒弃与“大佬”可口可乐平衡市场紧密追随的战略,而是勇猛地选择了主动进攻的市场战略。正如此次换装,百事虽然不知觉向竞争对手看齐,但它的努力是在继续保持原有口感的基础上,变化自己的外包装。至少,中国市场的消费者看到,它在做中国媳妇之前,已经穿上了唐装。事实上,百事从来不需要考虑口感,正如它的一位经理所自信的,“基于口味和销售两个原因,百事终究战胜可口可乐”。在口感与认同感上面,百事可乐总是需要将更多的精力放在拉拢消费者方面。看看近几年百事可乐的市场策略吧,似乎再没有其它任何一家老牌企业在动感与活力方面出其左右。百事可乐无法将体育界一网打尽,但是它可以专攻一个项目,以点带面。过去的几年,百事可乐正是这样考虑并付诸实践的,看看它们在足球场上的威力就知道了,百事没出新广告片,必成为球迷们津津乐道的话题。例如百事可乐的代言人,著名的足球明星贝克汉姆,在百事可乐的广告片里,他分别饰演过西部牛仔,角斗士、日本武士、冲浪手……几乎紧跟当年流行的电影或者时尚口味。对于未来一年将为奥运疯狂的中国人而言,百事可乐在奥运会赞助商战役中已经输掉一筹,于是选择赞助主队中国队便成了最后的底线——百事可乐的最新广告词里也十分强调“支持中国队”,这个广告诉求便是百事策略的鲜明体现——另一方面,百事可乐试图紧抓15~35岁年轻人市场,这批被《时代》杂志称为“ME一代”的中国人更加追求自我,标新立异,不喜欢一成不变。从这两方面看来,百事可乐从“我要上罐”活动,到抛弃传统识别的蓝,转而追随中国喜庆的红色,百事看似做出疯狂的举动,但投市场所好才是一个企业的成功之道。至少百事的这个举动不会被当成浓妆艳抹扮年轻的五六十岁老太,效仿西施不成,反成东施,为人笑话。
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有时候我觉得生命就是一次轮盘赌,胜利与失败的两极划分十分明确,每个人却又都不是最后的赢家。刚刚让给我吃惊的数字是36,湖南凤凰沱江大桥坍塌时的死亡人数,我像电视里股票分析员那样,预计它还会往上涨。毕竟就像我一个朋友所说的那样,现在除了工资什么都在涨。如果总书记不出马吧,数字也许可以被人为除以2,但总书记关注了,那么下面的官员总是要如实汇报的。不然不仅瞒下,还欺上了。但你千万别看那些公布的数字,他们都是经过了最善于做假账的会计师的手笔。还是看看网友的吧,他们智慧高:让那些负责人一家老小统统搬到他们承建或者负责的建筑上,看看他们肚子上的油脂能不能变成气囊承受巨大的反作用力,看看以后还会不会出现从0变成36的新闻。这句话道出了彻底解决豆腐渣工作的实质:捆着你,绑着你,看你以后还敢不敢想改就改,敢不敢让沱江大桥变成一坨屎大桥。不久前,一条新闻报道说,上海的15名贪官集体参演一部纪录片,在影片中讲述他们是如何从陶侃变成“淘金”的。据说这样做是为了警醒那些在加州淘金的人或者打算淘金的人。我不知道这样是否真的能起到预期效果,正如墙上总是用石灰水写着“一人结扎,全家光荣”,却总有一个个精子排除万难,万里长征后与卵子胜利会师。也许,就应该学学古代的宫廷,给他们“去势”,看你丫还能“擎天柱”不能。也许这样做太狠,但一了百了,解放了不少美丽的妇女大众。或者,另一个办法是,你淘了多少money,就将它们全部换成一元硬币,用塑料袋装在一起,顶在头上走路,一天二十四小时一年三百六十五天,不得放下来休息。如果你的脊椎骨够硬,那么你完全可以向世界高呼,让金钱雨来得更猛烈些吧。我相信没有人会反对,也没有人会介意。因为一坨屎大桥下面36人中的一个必是你。BTW:我的朋友问,那15个贪官有没有演出费?如果没有给,我朋友希望替他们高呼一下,他的理由是,毕竟这是他们的正当所得,所以这些钱是应该一分都不能少的。
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互联网时代,以我的感受看来,我觉得一方面我们关系疏远的同时,另一方面我们可以更紧密联系起来。这绝对不矛盾,我每天通过同学的blog查看他们最近的生活,他们的心情,他们的工作,而一些没有开blog的同学则被我以“理所当然”的理由给忽略了。事实上,除了blog,我们还有校友录,类似于网上一个小社区的形式,我们将自己的照片发到上面让大家看看我们最近的变化,我们将自己的联系方式也放到上面,至少让某个同学要找你时不至于找不到你的电话。
这样做其实是冒着风险的,因为在校友录里,大家都是同窗的关系,所以我们都使用真名,完全不像其它社区可以取随便取一个名字,谩骂或者互相攻击。于是因此一个问题出现了,我们发表在上面的消息都能保密吗,能确保不被那些无孔不入的商家给偷去吗?
我试着在几个搜索引擎上搜索,结果看来还是比较安全的。我不是校友录运营商的成员,所以自然不熟悉他们的操作系统,但我想,至少在今天,我们在上面的信息是“与世隔绝”的。
可是最近谷歌CEO放出的豪言让我不得不引以为惕——警惕。埃里克·施密特在一次研讨会上表示抵制谷歌是无用的,他驳斥了Facebook这类的社交网站拒绝让搜索引擎搜索其内容的做法。
他的话自然遭受到来自各方面的嘲笑与抵制,关于个人隐私权再次摆到了桌面上的讨论会上。我相信地球上绝对多数人肯定会保护自己的隐私权(也许在互联网上又脱衣又恶心的人除外),谁也不会想自己的手机号码,或者家庭住址每个人都能能到,而前提是我们必须放到诸如校友录这样的网页上,因为我们在相信服务器运营商不会泄露我们的私密的前提下才把自己的私人信息登出来,为的是让我们昔日在一起如今海角天涯的同窗能够找到。
但是今天有人来挑战了,而这种行为不亚于在我们卧房或者卫生间安放窃听器。于是,你在网上设置为“仅朋友可见”的文字被来自全地球的“朋友”分享,你随后会接到向你推销基金推销保险推销任何你能想到或者想不到的业务的电话或者短信。这里面隐藏着多大的利益,也许中国的任何一个校友录都“对外开放”的话,那么任何一家校友录运营商眨眼之间就可以被钱托到月球上。
我简直不能想像——也许我是在杞人忧天,但是想想我曾在大四毕业前一遍又一遍收到的那些区号是“0769”的号码,我就头皮发麻,他们,一下子是男士,一下子是女士,给我打电话,问我是否找到工作,在我说没的时候,他们像爸爸妈妈一样很温柔地告诉我,说他们那里有一个机会,问我要不要去。声音甜美得几乎要让我“以身相许”了。
事后我迷糊了很长一阵子,后来才明白在我考研的那会,我一个朋友帮我在网上建了一份电子简历,我不知道他们怎么得到的——我以为只有我投递了申请的公司才可见我的信息,但情况是他们已经得到了。
我不知道谷歌下一步要怎么走,他们会不会将一些事关我的私密从0与1的互联网大海里捞出来,但我想一旦情况真的如此,我将封杀它,尽管我现在每天9个小时开着Gmail,每一篇文字都是在gmail上写的,尽管我非常感激它的副总裁李开复先生对中国青年的帮助,尽管我那么讨厌使用中国的那家搜索引擎,但我可不想看到我被无穷无尽的电话骚扰的那一天出现。
至少,套用一句话就是,“人不能无耻到这种地步”。
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2007-07-26
狠心的继母和美丽的白羽毛 - [评论 Review]
一最近的社会新闻,除了“纸包鸡包纸包鸡”外,自然是“史上最恶毒”的继母。对于这样的事情,我原本是不关注的, 因为,从很早很早以前,继母对待前房子女的罪行早已被曝光过无数次,比如人人都读过的《白雪公主和七个小矮人》以及《灰姑娘》的故事里,不都是有狠心恶毒 的继母角色吗。不过小陈前几天给我留言说,老郑,我们鄱阳出名了,史上最恶毒的继母竟然是我们鄱阳人。既然跟我同籍,那么不由 得我不关注。不过后来报道又说没有这回事,完全是谣言,看来,我们不仅进入一个快男超女时代,还进入了一个谣言满天飞的时代。不管所谓的"史上最恶毒"继 母是否属实,孩子总是最需要保护的,尤其是当他们的母亲是一个带着继母称号的时候。最近读的黑泽明的自传《蛤蟆的油》里正好也提到了继母虐子女的事情。黑泽明引用日本俳句,“后娘有艾苦我身,我为后娘买大艾,为讨她欢心”表明日本的小孩受继母之毒手不再白雪公主或者灰姑娘之下。在黑泽明哥哥家隔壁,一个女孩正处在这样的情形下,她被继母绑在柱子上,肚子上拴着一个点燃的很大的艾绒正烤 着。黑泽明趁她继母出门,赶去救她,却没想女孩子拒绝了他的好心好意,“我挨绑更好,不然更受折磨”,小女孩不仅不感激,反而闲黑泽明多管闲事般让他赶紧 把绳子绑捆好。黑泽明在书里反问到,继母为什么会虐待前房孩子,黑泽明认为不是出于憎恨丈夫的前妻而虐待孩子,而是来自人的愚昧。“愚昧是人的疯狂病症之一,以虐待没有反抗能力的孩子或小动物为乐的人,纯粹是疯子。然而这类疯子并不认为这是犯罪,却认为是理所当然,所以难以对付。”也许这也是为什么,从那么久远(肯定比白雪公主或者灰姑娘的故事里记录的还早)的年代,继母的故事便多半与“丧心病狂”有关,以致于让人怀疑,“最毒妇人心”里面的“妇人”说的是不是继母?(也许以偏概全,但“一滴老鼠屎”容易害掉“一锅汤”)二E.B.怀特在他的《回家》里面记叙了一件和燕子有关的事情。他在看到自己的鹅掉了翎毛时,便预言燕子将取走筑 巢。看到这里时,我不禁想起我们那里的燕子来,似乎家乡的燕子都是衔泥筑巢的,怎么怀特说燕子喜欢用白色的羽毛筑巢呢,难道美国的燕子比我们的更爱慕虚 荣,也懂得小资情调些?于是不免好笑,资本主义的东西就是那么奢华。再看下去,怀特写道,燕子之所以用白色的羽毛筑巢,是因为屋外亮闪闪,而室内则漆黑一片,用白色的羽毛可以发射光线,燕子把它当海上的灯塔使,让自己不至于一头撞向“世贸大楼”。燕子如此,人呢,从亮处走到黑暗处,或者从黑暗处走到亮处的经验我是有的,而且非常深,因为从A到B与从B到A 所需要的东西不一样,以我自己的经历来看,当我从亮堂的楼下大厅爬着黑暗的楼梯上楼去时,我感觉自己变成了盲人,举步维艰,有时候鲁莽了甚至从楼梯上摔下 来。眼前总是黑上好长一会,然后才慢慢恢复正常视力,或者说适应黑暗。这种感觉很奇怪。也就难怪燕子为什么会选择白色的羽毛做装饰,而不是之前像我想像的那样纯粹是劳力士之类。可 是,好像中国的燕子仍然没有拿白色羽毛筑巢,虽然我遇到的燕子也有把家安在黑暗的室内屋檐,它也会遇到从亮处到黑暗的这种情况,难道中国的燕子视力都比美 国的好,或者我家乡燕子的视力比美国缅因州怀特家的燕子视力好?或者二十世纪九十年代的燕子的视力要比前一二十年的燕子的视力要好? -
2007-07-24
我们的面前总会遇到一道槛 - [评论 Review]
《高三》里面的班主任像我们每个人曾经所经历过的班主任一样,每一天都不厌其烦跟我们讲,高三是一个人一生中所能经历过的最困难的时光,但“辛苦这一年,幸福一辈子”,于是我们每个人会像佳慧一样,在日记本上写到,XX(自己的名字),你一定要勇敢一点,迈过这道槛,你就不是一条普通的鱼了,你就是一条金鱼了……闭上眼睛,往前冲啊,你一定要闭上眼睛,不要怕,不要放弃,往前冲。这几乎是每一代人都会遇到的困境,而从我们在莎翁那里学到“生存还是灭亡,这是一个问题”开始时,我们就把自己当年遇到的困境拔高到“生存或者灭亡”的高度,而这不可避免,尤其将读书改变命运的人而言,高考是华山登顶的那一条路。对于刚刚在亚洲杯牺牲的国足而言,犹如经历一次高考的中学生,失去了一次由鱼变成金鱼的跳龙门机会,但是仅仅是失去一次而已,对于落榜的人而言,机会的大门不会永远地关上,需要的仅仅是等待。但是,等待有用吗?对于时间的长河而言,一年只是短暂一瞬,但对一个人的一生而言却异常宝贵,失利了可以再来一次,但是,现在几乎每个人都知道,晚出来大学一年,你所要面对的竞争对手只会越来越多;对于国足的集体而言,每一届的国家队同样有很多机会去证明自己,亚洲杯结束了,没有关系,友谊赛可以一场接一场,正式的也还有世界杯,总之是有很多的比赛可以踢。但是,对于个体来说呢,李玮峰,孙继海,李铁,从98年的国奥失败之旅,到几乎是十年后的亚洲杯征程,时间就这样不知不觉间消磨掉了。每个学校的高考生一年又一年,一批又一批出现,没有哪个校长会因为一批学生的整体升学率而辞职,人们总是把希望放到不远的将来,说下一届可以考得更好。或许,如果父母们的反对声嘹亮无比的话,校长们便会劝退倒霉的班主任,他们会说,因为考生是你们调教的,升学率不佳自然是你的责任,你逃脱不了干系。于是,有许多人批判体制。说我们的青年军曾经多么让人刮目相看,让人浮想联翩,让人胸口的那个心啊是扑通扑通地跳——只是,一旦长大,进入了中国足球的体制中去,未来的日子可以预见,有些人甚至很肯定地断定,一定是一塌糊涂。但是,我们不是这样长大的吗?走读书这条路的人,不是从小背书背到大,爱国主义和政治教育温泉泡到大的吗,以后不是照样有风风光光的商人、企业家,依依呀呀的诗人、作家,唯唯喏喏的政治家、学者吗?既然是社会,那么按照达尔文的理论,优者胜,劣者汰不是很自然的吗?中国足球输了,一而再,再而三地输,输了,于是我推理,能得出结论我们的球员是差球员、我们的教练是差教练、我们的足球官员们是差校长们吗?学逻辑的人请你们不要告诉我这样推理是不成立的,我想告诉你们,如果不成立,那么现在我假设它成立,然后想请你去推一个结论“中国足球不被淘汰还有谁会被淘汰”,你能不能推理出来?在这一次“高考”中,我们又一次经历“保平争胜”就可以出线却出不了线的困境,对于有着丰富高考失败经历的人而言,一次次被同一条绳子绊倒真是一件难堪的事,“人不能倒在同一道门槛上”,可是,对于阳痿了一次的人(更不要说次次阳痿)来说,你让他重拾雄风,你说他能吗他?可是《高三》的班主任还是告诉我们说,现在你无路可走了,“你走在无垠的旷野中,凄厉的北方吹过,漫漫的黄沙掠过”,老师说得你自卑得连头都不敢抬起来,你只好低着头看自己的脚丫是五只还是四只,你遇到你人生必须经历也必须要迈过的门槛,老师告诉你,“你只有咬着冷冷的牙,抱以两声长啸”,因为,传说中美丽的草原就在不远的那头。我偷偷告诉你(你别跟老师说),草原就在门外。那么,下面是你选择的时候了,你是做《楚门的世界》里的楚门,还是做《无间道》里对自己身份都不确定的刘建明?





